Зима как культурный код: как российские бренды работают с темой холода
Новый год остался позади, но зима — нет.
Такого не было давно: заваленный снегом город с сугробами выше человеческого роста, узкими протоптанными тропинками и транспортным коллапсом.
Кого-то снег расстраивает, кто-то наоборот радуется классической для России смене сезонов, но каждому приходится брать зиму в расчет.
Она в свою очередь требует утепления, замедления и перенастройки гардероба. С развитием индустрии моды локальные дизайнеры научились создавать одежду для холодного времени года, и найти качественный пуховик, шерстяной свитер и термобелье труда не составляет.
Но некоторые пошли дальше. Учитывая тренд на работу с культурными кодами, зима стала одним из источников вдохновения: снег, многослойность и зимние виды спорта, шубы, волшебные сказки и советские фильмы — все это сегодня работает как единое культурное пространство, в котором функциональная одежда становится носителем образов, воспоминаний и коллективного опыта жизни в холодном климате.
В этом материале мы собрали российские бренды, которые работают с эстетикой зимы в своих коллекциях.
Футболки из коллаборации Sela и «Мосфильм»
От природы к форме
Снег и мороз
Зима начинается с ландшафта. Морозные узоры, рыхлый снег, белая пелена, скрывающая детали, кристаллы снежинок — всё это легко превращается во множество фактур, которые сразу же переносят нас в воображаемое пространство зимы.
Снежная коллекция Gapanovich FW 2023 строится вокруг наслоений и тяжелых как мокрый снег силуэтов. UNKE, будто прочитав книгу Питера Хёга «Смилла и ее чувство снега» для коллекции Sugrob работает со всеми оттенками белого. А паттерн свитера 2mymoods прямо отсылает к замерзшим рисункам на окнах, какие теперь можно встретить только в деревне.
Коллекция fw2022 «Единение» от Gapanovich
Коллекция Sugrob от UNKE
Традиционная зимняя одежда: шубы и дублёнки
Холод требует защиты тела. Шуба и дублёнка остаются одними из самых устойчивых символов русской зимы. Работая с этими предметами, бренды MERE и Monreve используют чистый крой и современную посадку, показывая, что классическая зимняя одежда может быть актуальной без стилизации «под прошлое».
Шубы в коллекции Monreve fw2025
Дубленки в коллекции Mere fw2025
Зимние виды спорта
Зима — это ещё и движение. Даже если сегодня удаётся побывать на катке раз в сезон, лыжи, коньки и игра в снежки прочно ассоциируются со снежными месяцами. В зимней коллекции 2025 года дизайнеры MIR stores с отсылкой к модной сегодня эстетике après-ski помещают их на вязаные свитера, превращая спортивный сюжет в наивный декоративный мотив, а Sela выпускает домашний текстиль — постельное белье, подушки и салфетки — для покорения снежных вершин в домашних условиях.
Комплект постельного белья Sela с лыжниками и игроки в снежки в зимней коллекции MirStores
Элементы зимней одежды народов России
Обращение к особенностям региональных зимних ритуалов позволяет выйти за пределы общеизвестного. В коллекции 2022-го года дизайнер MUUS Лена Максимова берёт за основу образы женщин-богатырок из якутского эпоса олонхо — героинь, для которых сила и выносливость напрямую связаны с жизнью в суровом климате. Зимняя тема здесь раскрывается через мотивы доспехов и защиты: платья в серебристых пайетках напоминают ледяную броню, съёмные рукава создают многослойность, а шубы из искусственного меха с символами на спине отсылают к сакральным орнаментам Севера.
Центром коллекции «Гажи мене бах» бренда Measure становится традиционная горская шуба — универсальный элемент одежды, который носят и зимой, и летом и который выступает не только как функциональная защита от холода, но и как носитель статуса и культурной памяти.
MUUS, коллекция fw2022
Детали мудборда и модель из коллекции «Гажи мене бах» Measure
Детство и сказки
Зимние сказки
Сказка — один из самых ёмких зимних кодов. Коллекция «Меха Екатерина» осень–зима 2021 по мотивам иллюстраций Ивана Билибина, Roseville Morozko (2025) и линия «Морозко» у N97 (2025) работают со всем знакомыми архетипами: лес и мороз, испытание и долгий путь, наряд как защита и награда.
Наушники «Морозко» и тулуп «Снежица» из коллекции Roseville
Воспоминания о детской зиме
Отдельный культурный слой — детство. Смешные вязаные шапки возвращают ощущение заботы и уюта и постепенно становятся признанным элементом гардероба взрослых. Бренд Yallo уже несколько сезонов делает ставку именно на это смещение одежных практик, добавляя суровой зиме детскую наивность.
Головные уборы из коллекции Yallo
Праздник и коллективная память
Советские зимние фильмы
Зимние фильмы — ещё один устойчивый источник образов. Еще в 2019 бренд Lesyanebo выпустил коллекцию по мотивам фильма «Карнавал».
К середине 2020-х ностальгический тренд становится все заметнее и советские фильмы мелькают в коллекциях чаще: капсула Mark Formelle 2024 года по «Иронии судьбы» и коллаборация SELA х «Мосфильм» 2025 года с отсылкой к фильму «Девчата» переносят на футболки значимые кадры и фразы из советских фильмов, которые прочно ассоциируются с зимой.
Свитер, вдохновленный фильмом «Карнавал» бренда Lesyanebo
Футболка Sela из коллаборации с «Мосфильм» и Футболка Mark Formelle с кадрами из фильма «Ирония Судьбы»
«Русский» Новый год
Финальный аккорд — праздник. Дождик, ёлочные игрушки, блёстки. В 2025 году M_U_R создает коллекционные новогодние игрушки, а BITTE_RUHE превращает блеск в полноценный визуальный приём.
Елочная игрушка из коллекции M_U_R и новогодняя съемка BITTE_RUHE
Коды зимы в коллекциях российских дизайнеров — это возможность говорить о локальном на понятном языке. От снега и мороза до детства, сказочных героев и образов из советских фильмов — зима становится богатым и многослойным источником формы и смысла.
И, похоже, что именно такой внимательный подход к культурным кодам вместо прямых этнографических клише помогает российским дизайнерам находить отклик у потребителя.
Интерес к локальным кодам, климату и культурному контексту, о котором мы говорим в этом материале, всё чаще становится источником вдохновения для дизайнеров. Если вам хотелось бы не просто следить за модой, а понимать, как она устроена и самому создавать осмысленные коллекции, обратите внимание на программу дополнительного образования «Дизайн одежды» Школы дизайна НИУ ВШЭ в Москве и Санкт-Петербурге.
Курс даёт системное представление о fashion-индустрии, учит работать с идеей, формой и деталями, создавать концептуальные и коммерческие проекты и собирать профессиональное портфолио. Обучение строится на реальных задачах, а по окончании вы получаете диплом и практический опыт, необходимый для старта карьеры, работы на бренд одежды или запуска собственного проекта.
Фото на обложке: Measure
