Значение природных кампейнов для восприятия модных брендов

В современном мире производители модной одежды прибегают к новым методам создания особой аутентичности вокруг бренда и привлечения аудитории, соответствующей контекстам компании. Дизайнеры отходят от классических канонов восприятия зрителями бренда и создают различные рекламные кампании, способствующие их продвижению. Брендам нужно задействовать два манипулятивных инструмента одновременно: с одной стороны, создать привлекательные коммерческие образы для продвижения продукта, с другой – наполнить визуальный ряд коллекции подходящими для ДНК бренда характеристиками. Кампейны задействуют различные визуальные элементы: знаменитостей в качестве модели, позы и жесты, декорации, однако в этом визуальном исследовании фокус внимания направлен на съёмки, созданные в природных локациях. Ключевой особенностью природных фотосессий для бренда является совокупность всех закрытых потребностей. Во-первых, визуальная составляющая, способствующая восприятию правильной картинки и атмосферы развивается. Во-вторых, качественный тематический кампейн действительно может стимулировать коммерческий рост продукта через манипуляцию со зрителем. В-третьих, через такую дополнительную коммуникацию со зрителем сет-дизайнер может передать концепцию и проблематику своей коллекции, а зритель, в свою очередь, через ответную коммуникацию наполнить картинку своими смыслами. В сочетании все эти проблемные вопросы могут решиться и создать необходимые для бренда внимание спрос от аудитории.

Для чего же бренды одежды и аксессуаров используют в фотосессиях природный фон, если основным элементом является именно костюм? Какое влияние оказывает на зрителя данная практика? Можно предположить, что целевая аудитория фешн-бренда смотрит только на саму продукцию или не уделяет должного внимания на рекламные кампании, созданные дизайнерами помимо показов и лукбуков, однако это не так. Ценители бренда активно вступают в коммуникацию с ним и подвергаются воздействию визуала бренда, также как и модная журналистика отвечает на запросы аудитории. Получается осмысленный диалог между брендом и зрителем. Просматривая природные съёмки, зритель воспринимает продукт «естественнее» и «подлиннее». Через метафору природы бренд может так же отражать более сложносочинённые моменты, например, передавать глубину концепции коллекции или углубить эмоциональное восприятие. Объектом исследования стали кампейны модных брендов за последние два сезона, которые были отсняты в природных локациях. Задачей является анализ нескольких рекламных кампаний от модных брендов из разных сегментов и стилистик для понимания выводов о значимости таких съёмок в коммерческих кампаниях современных модных брендов.

Снимки в рекламной сфере могут использоваться для обеспечения социальной идентичности, информирования аудитории о появлении на рынке нового продукта, формирования новых поведенческих установок к покупателей и создания коммуникации между рекламодателем и потребителями. Благодаря серьезному подходу к сет-дизайну рекламной кампании дизайнер обращает внимание потребителей на репрезентацию одежды не только на показах и в бутиках, а также даёт возможность посмотреть на оформление пространства и дополнительный стайлинг, что может спровоцировать потребителя на особый интерес к коллекции.

Использование определённого интерьера или экстерьера, стайлинга и декораций в съёмках рекламных кампаний позволяет сет-дизайнеру не просто продемонстрировать форму и визуал коллекции бренда, а добавить в созерцание аудитории семантический аспект. Именно это метафоричное наполнение кампании располагает к бренду.