Глава 5. Развитие геральдики в медиа-пространстве
Использование геральдики в современной культуре
Несмотря на то, что геральдика практически отождествляется с чем-то старинным или иногда даже устаревшим, она все еще имеет большое влияние на культуру, а также большой потенциал для подобного влияния в будущем
Мерч
Относительно недавно, геральдика стала часто использоваться в качестве рисунка на тот, или иной физический носитель. Она стала появляться на футболках, шопперах, сайтах и т. д. Во многом это связано с цикличностью культуры и возвращению к традиционным элементам в графике.
Но несмотря на то, что уровень интереса геральдики снова начал повышаться, она все еще остается уделом небольших независимых групп, таких как музыкальные инди-коллективы, частные дизайнеры и др.
Герб Ростова-на-Дону (слева) и мерч группы Motorama (справа)
К слову о цикличности можно вспомнить прекрасные значки с гербами всех городов, которые создавались в Советском Союзе. С каждым днем можно увидеть все больше людей, которые интересуются подобными вещами в наши дни, а также которые не отказываются надеть сами на себя подобные изображения, обозначая симпатию к родному (или любому другому) городу.
Бренд-идентификация
Отдельные элементы геральдики активно используются и воспроизводятся в бренд-идентификации городов. Как и в решениях, отсылающих, например, к национальному флагу, геральдические элементы не воспроизводятся в чистом виде, а подвергаются значительной визуально-пластической переработке, полностью меняющей и форму и содержание бренд-идентификации.
Геральдика по-прежнему остается точкой отсчета для некоторых дизайн-решений. Формой воспроизводства геральдики в туристическом брендинге стала переработка и графическая интерпретация национального флага или узнаваемого и тиражируемого гербового элемента территории. Показательна в этом отношении проектная последовательность «превращения» герба в логотип в системе формообразования швейцарского города Трамелан.
«Метод» формообразования герба в бренд-идентификацию города Трамелан, Швейцария (разработчик: Onlab Geneva, дизайнеры: Nicolas Bourquin, Johanna Leuner, 2007 г.
Территориальная бренд-идентификация в этом случае становится «продолжением» официальной геральдики и формально сохраняет историческую преемственность. Поскольку репродуцировать изображение, например, национального флага в чистом виде невозможно (иначе это привело бы к элементарной путанице), то этот элемент подвергается графической стилизации, цитированию, парафразу, но с обязательным сохранением основных визуальных элементов.
Чердынь, Россия (Пермский край). Разработчик: ПЦРД совместно с Level Design, 2012 г.
Изображение лося, который является типичным представителем местной фауны, в логотипе города Чердыни также имеет отсылки к историческому гербу города, устанавливая, таким образом, определенную историческую и экологическую преемственность. Бренд-идентификация представляет собой творческую интерпретацию исторического символа в модный и современный знак. Визуальная «жесткость» и графичность знака делают его более самостоятельным элементом коммуникации по сравнению с геральдическим изображением, зависимым от внутреннего смыслового нарратива.
Материал для данной подглавы были взяты с источника: Родькин П. Е. Проблема смыслового и визуально-графического воспроизводства геральдики в современной территориальной бренд-идентификации // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник МГХПА им. С. Г. Строганова. — 2017. — № 3. — С. 270-288. — EDN: ZSHBSF.
Футбольные клубы
Ни для кого не секрет, что большинство футбольных команд берут своей эмблемой — геральдический щит, на котором нанесены традиционные геральдические элементы, такие как: короны, корабли, цветы, животные и многое другое.
В последнее время с развитием футбола в России (а именно различных медиа-команд) стало еще более очевидно, что использование геральдики на эмблемах является преемственностью «старших братьев» из европы, где эта традиция соблюдается с особым вниманием.
