Роль консоли Dendy в формировании российской игровой культуры
Рубрикация
1. Концепция 2. Бренд Dendy 3. Игры — объект обсуждения 4. Игровая журналистика 5. Игровые ТВ-передачи 6. Выводы
Концепция
В конце XX века видеоигры только начинают активно развиваться. И хотя в СССР производились свои игровые консоли — например, серии «Электроника» — и даже пользовались популярностью, всё же как таковой культуры видеоигр они не сформировали. «Отцом» же российской игровой культуры считается консоль Dendy, ставшая символом детства родившихся в 1990-х годах.
С распадом СССР на только появившийся рынок постсоветской России выходит серия игровых консолей Dendy тайваньской компании Steepler. Пока крупные компании вроде Sega и Nintendo не спешили представлять российскому рынку свои приставки, Dendy завоёвывает большую популярность благодаря своей простоте в использовании и доступной цене.
Консоль «Dendy Junior»
Dendy была «фамиклоном», то есть приставкой, созданной на основе консоли Famicom (NES) компании Nintendo, и потому поддерживала для запуска игры, выходившие для оригинальной консоли. Это привело к появлению пиратских копий популярных игр Famicom, что тоже способствовало успеху Dendy.
Такой большой успех Dendy заставил Nintendo предложить Steepler сотрудничество, чтобы вытеснить с рынка конкурента в лице SEGA, разрешив владельцам бренда Dendy продавать оригинальные приставки Nintendo на территории России, несмотря на то, что Dendy являлись копиями их консолей.
Игровая консоль Nintendo Famicom.
Прилавок с картриджами для игровых консолей.
В наши дни роль видеоигр в массовой культуре значительна. Игры становятся не только средством для развлечения, но и сферой профессиональной деятельности. Вокруг видеоигр развивается киберспорт — соревнования по компьютерным играм. Становятся популярными видео с прохождениями игр, появляется множество сайтов с советами по прохождению. Наконец, видеоигры начинают считать искусством.
Но в России культура видеоигр появилась относительно недавно — в начале 1990-х годов после распада СССР. Закрытость Советского Союза от остального мира сказывалась на количестве и доступности видеоигр и игровых консолей на внутреннем рынке. Потому и культура игр здесь начала развиваться на двадцать лет позже.
Консоль Dendy Pro 16-bit \ Консоль Dendy Classic-2
В исследовании я хочу проследить за тем, как создавалась культура видеоигр в России. Для этого я проанализирую, как на её рост повлияла распространённость консолей Dendy.
В качестве материала для исследования возьму статьи о культуре видеоигр России в 1990-х годах. Изучу причины успеха Dendy и рассмотрю, что привело к формированию культуры и как на это повлияла сама компания Steepler. Я также разберу первые игровые журналы и телевизионные передачи России.
В качестве визуальных источников возьму фотографии консолей, обложки и страницы игровых журналов и скриншоты из телевизионных игровых передач.
Бренд Dendy
Заслуга популярности консолей Dendy не только в их сравнительно низкой цене, но и в том, как Steepler рекламировала свою продукцию, создав вокруг приставок бренд.
Кадр из рекламы Dendy, 1983 г.
Для продвижения консолей был создан символ — слонёнок по имени Денди, который участвовал в рекламных роликах. К роликам была написана запомнившаяся тогда многим песенка со словами «Денди-Денди, мы все любим Денди! Денди — играют все!».
Популярность Dendy в итоге возросла настолько, что необходимости в рекламе больше не было — увеличившийся спрос на приставки компания не успевала удовлетворять.
Логотип Dendy.
Игры — объект обсуждения
С приходом видеоигр в массы, они стали обсуждаться в повседневной жизни. Видеоигры заменяют детям классические игрушки, а игровые консоли становятся мечтой детей и объектом для зависти друзей и одноклассников.
Коллекция игровых картриджей.
Во дворах, школах, автобусах — игры начинают обсуждаться везде. И дети, и подростки, и взрослые делятся друг с другом своими прохождениями, обмениваются картриджами с играми и договариваются собраться у кого-нибудь, чтобы поиграть вместе в свободное время.
Доминирование консолей Dendy на рынке приводит и к тому, что название приставки становится нарицательным именем.
Игровая журналистика
Журнал «Наука и Жизнь», 1978 г.
Первый материал, посвящённый играм, начал появляться ещё в Советском Союзе — несколько статей об играх и приставках было в журналах «Радио» (1977 год) и «Наука и жизнь» (1978 год).
Но первые издания в России, посвящённые полностью видеоиграм, стали создаваться только в начале 1990-х годов.
Первопроходцем в игровой журналистике стало издание «Видео-АСС Dendy». Этот журнал выпускался совместно с компанией Steepler для рекламы своих консолей.
Журнал «Видео-АСС Dendy», выпуск № 1
Журнал «Видео-АСС Dendy». Выпуск № 4 \ Выпуск № 5.
«Видео-АСС Dendy» печатался с 1993 по 1995 года. В 1995 году журнал закрылся, а затем возобновил выпуск под новым названием «Великий Dракон» до 2003 года.
Журнал «Великий Dракон». Выпуск № 34.
В журнале описывались способы прохождения и советы по игре, публиковались чит-коды, обозревались игры. Кроме этого, журнал просвещал читателей об устройстве компьютеров и в принципе знакомил их с компьютерными технологиями, которые только начали появляться в 90-х годах.
Страница из журнала «Видео-АСС Dendy». Выпуск № 4.
Страница из журнала «Видео-АСС Dendy». Выпуск № 5.
Так «Видео-АСС Dendy» создал направление игровой журналистики, а позже начали появляться другие издания про игры: «Магазин Игрушек», «Страна игр», «Tricks», «Pro игры», «Игромания».
Журнал «Pro Игры». Выпуск № 2. \ Журнал «Магазин Игрушек». Выпуск № 1.
Игровые ТВ-передачи
Кадр из телепередачи «Денди — новая реальность».
Ещё один маркетинговый ход компании Steepler — создание телевизионной передачи «Денди — Новая реальность», выходившей в эфир с 1994 по 1996 года. Это была одна из первых ТВ-передач, посвящённых видеоиграм, наравне с телевикториной «Соник-суперёжик».
Кадры из телепередачи «Соник супережик».
Обе передачи были созданы с целью продвижения консолей Dendy и Sega соответственно, но различались в подходах — передача про Dendy имела больше аналитики по играм и успешно «разговаривала» с детьми на детском языке, из-за чего и обрела популярность среди юных зрителей.
Кадр из телепередачи «Денди — новая реальность».
Вместе с началом сотрудничества Steepler с Nintendo из передачи пропали упоминания консоли SEGA, а сама передача продолжила выходить под сокращённым названием «Новая реальность».
Позже начали появляться новые игровые передачи — в 1995 году в эфир вышла «От винта!», закрывшаяся спустя 140 выпусков в 1998 году.
Наибольший подъём игровой видеожурналистики пришёлся на нулевые годы — вышли такие программы, как «Икона видеоигр», «Виртуалити», «Страшно Интересно», «Джойстик» и другие.
Однако с развитием интернета передачи про игры начали терять популярность и игровая видеожурналистика в итоге пришла в упадок.
Обложка телепередачи «Страшно Интересно». \ Обложка телепередачи «Виртуалити».
Кадр из телепередачи «Икона видеоигр».
Выводы
Так консоли Dendy захватили открывшийся в начале девяностых игровой рынок из-за нежелания Nintendo и SEGA выводить свои консоли на рынок России. Пытаясь распространить свои приставки, Steepler с помощью рекламы формирует игровую культуру России.
Россия отстала от остального мира в формировании игровой культуры, но приход Dendy на теперь открытый после распада СССР рынок показал, что россияне были готовы принять видеоигры в свою жизнь и сделать их частью культуры.
