Описание проекта
В этом модуле я занималась продвижением группового творческого проекта, который я создала с Машей Семак в рамках вариатива «Online Игра на Unity как современный медиум» с помощью инструментов AI для привлечения внимания к нашему прототипу инди-игры.
В рамках продвижения личного бренда я создала SEO-оптимизированные статьи на таких платформах как DTF и Dzen, а также несколько роликов для Pinterest, YouTube Shorts, TikTok и Dzen.
Описание проекта
Девочки-контрабандистки Ило и Юна, живущие в темном, частично расположенном под водой мире, каждый день тайком выбираются за ресурсами на своей потрепанной субмарине.
Это уже стало своеобразным ритуалом. Каждый день одни и те же монотонные действия. Ну а что поделать. Всем нам надо на что-то жить.
Рубрикатор
[1] Аналитика продвижения [2] Использование ИИ в продвижении [3] Визуализация и материалы проекта [4] Заключение [5] Описание применения генеративной модели
On the Bottom of Nowhere | скриншот из игры
[ 1 ] Аналитика продвижения
[ 1.1 ] Дашборд — ссылка на интерактивную визуализацию данных
Весь выпущенный контент
[ 1.2 ] Сравнительный анализ платформ
В исследуемой выборке представлены два основных формата — статьи и видео — которые размещались на пяти площадках: DTF, Dzen, YouTube, Pinterest и TikTok. Уже на этапе поверхностного сравнения видно, что разные форматы показывают совершенно разную эффективность в зависимости от платформы.
Например, статьи на DTF собирают тысячи просмотров и десятки комментариев, в то время как аналогичные материалы на Dzen практически не получают аудитории. Видео, напротив, лучше всего воспринимаются на YouTube, где показатели вовлечённости и просмотров стабильно высоки, а на Pinterest и TikTok этот же контент практически не находит отклика.
Статьи, опубликованные на DTF, демонстрируют наилучшие результаты по всем ключевым метрикам. Так, материал «Как мы вдвоём сделали прототип инди-игры за 10 дней и не сошли с ума» набрал более 3 000 просмотров, 17 реакций и 16 комментариев при вовлечённости 14%. Вторая статья на DTF также показала достойные результаты: 1 281 просмотр, 7 реакций, вовлечённость 18%.
При этом статьи на Dzen практически не работают: просмотры единичные (9, 14, 43, 6), реакции и комментарии почти отсутствуют, а вовлечённость минимальна.
Это свидетельствует о том, что DTF обладает лояльной и активной аудиторией, заинтересованной в тематике инди-игр, тогда как Dzen для этого формата немного неэффективен.
[ 1.3 ] Охваты и вовлеченность
Видео-контент лучше всего заходит на YouTube: ролики стабильно набирают от 1 158 до 1 763 просмотров, вовлечённость достигает 50%, а количество реакций и комментариев (до 11 и 6 соответственно) говорит о наличии живого интереса. Это контрастирует с результатами на Pinterest и TikTok, где аналогичные видео собирают в разы меньше просмотров (39–148), а вовлечённость и обратная связь минимальны.
Таким образом, YouTube не только обеспечивает охват, но и стимулирует аудиторию к взаимодействию, в то время как Pinterest и TikTok в данном случае выступают скорее как дополнительные, но не основные каналы распространения контента по разработке инди-игр.
[ 1.4 ] Выводы
Если рассматривать вовлечённость и обратную связь, то наиболее «живой» отклик наблюдается на DTF и YouTube. Здесь пользователи не только смотрят и лайкают, но и активно комментируют публикации, что говорит о высоком уровне интереса и вовлечённости.
На остальных платформах (Dzen, Pinterest, TikTok) комментарии практически отсутствуют, а реакции ограничиваются единичными лайками или сохранениями. Это указывает на то, что для целевой аудитории инди-игр именно DTF и YouTube являются основными площадками для обсуждения и обмена мнениями.
Статьи на DTF — это основной драйвер просмотров и обсуждений, тогда как видео-контент лучше всего работает на YouTube.
Попытки использовать Dzen, Pinterest и TikTok для этих же форматов не приводят к значимым результатам: аудитория либо не замечает публикации, либо не считает нужным на них реагировать. Это может быть связано с особенностями алгоритмов ленты, тематической нерелевантностью или низким уровнем органического охвата на этих площадках.
[ 2 ] Использование ИИ в продвижении
[ 2.1 ] Использованные нейросети
Основная часть работы проходила в Perplexity и ChatGPT, так как эти инструменты хорошо анализируют контекст, работают с источниками информации, что идеально подходило под мои нужды — проанализировать конкурентов в нише, в которой я собираюсь развивать и продвигать свой бренд.
Перед тем как приступить к разработке контент плана я попросила нейросеть проанализировать меня и провести интервью, чтобы выявить мои преимущества и недостатки, мое уникальное торговое предложение [утп] и так далее.
Для продвижения личного бренда и инди-проекта я выбрала сразу несколько платформ — DTF, Яндекс.Дзен, YouTube Shorts, TikTok, Pinterest — и протестировала разные форматы: статьи и короткие видео. Для отслеживания результатов я завела Google-таблицу, где фиксировала просмотры, вовлеченность и фидбек по каждому материалу.
Началом работы непосредственно над статьями и видео стал поиск нужных мне ключевых слов в Яндекс Вордстате.
[ 2.2 ] Примеры промптов
Далее я поискала статьи про инди разработку на DTF и закинула ссылки в Perplexity, чтобы выявить основной стиль подачи контента, основные темы и формулировки. «Проанализируй статьи про разработку инди игр и помоги мне составить пост для привлечения трафика к разработке прототипа моей студенческой игры.
Ты — эксперт по созданию контента для платформы DTF, специализирующийся на привлечении аудитории. Твоя задача — сгенерировать идею статьи (структуру и черновик текста) для канала на DTF, нацеленного на продвижение личных инди-проектов и привлечение к ним аудитории.»
«Личный опыт и кейсы разработки: описание собственного пути создания игры, включая инструменты, сложности, ошибки и решения.
Примеры: статьи на DTF с рассказами о личном опыте разработки (Ren’Py VN, работа с Unreal, Blender и Unity), а также опыт на Habr и GameDev.ru.
Целевая аудитория: начинающие и опытные инди-разработчики, студенты, малые студии.
SEO-потенциал: 7/10 (личные истории хорошо индексируются, но узкая тематика)
Вовлечённость: 8/10 (истории вызывают интерес и обсуждения)
Экспертность: 7/10 (практические советы и реальные примеры)»
- Пример ответа Perplexity
Паттерны, влияющие на вовлеченность и интерес
<li index="1" node="[object Object]">Практические советы и чек-листы: дают конкретные инструменты для действия, повышают ценность статьи.</li>
<li index="2" node="[object Object]">Аналитика и данные: подкрепляют мнение фактами, повышают экспертность.</li>
«C учетом анализа вышеупомянутых источников, особенности подачи информации на DTF, а также моего с одногруппницей прототипа инди-игры напиши статью от первого лица, сгенерируй заголовки и подзаголовки, подбери ключевые слова для SEO и грамотно вставь их в статью. Посыл должен быть доброжелательным и веселым, экспериментальным.»
«1. Тема: Как мы создали прототип инди-игры за 10 дней без опыта и бюджета.
Тезис: История быстрого старта и преодоления страхов — вдохновляющий кейс для новичков.
Синопсис: Расскажите о том, как две студентки без навыков программирования и дизайна сделали первый прототип игры, какие инструменты использовали и что помогло не сдаться. Пост с личным опытом вызывает доверие и привлекает начинающих разработчиков.
2. Тема: Определяем целевую аудиторию для инди-игры: как мы это сделали и почему это важно.
Тезис: Понимание игроков — ключ к успешному проекту.
Синопсис: Поделитесь, как вы исследовали потенциальных игроков, какие вопросы задавали и как это повлияло на геймплей и визуальный стиль вашего прототипа. Практические советы помогут другим разработчикам сфокусироваться на нужной аудитории.
3. Тема: Инструменты и лайфхаки для быстрого прототипирования инди-игры.
Тезис: Правильные инструменты экономят время и нервы.
Синопсис: Обзор используемых движков, графических редакторов и сервисов, а также полезных туториалов и ресурсов, которые помогли вам сделать прототип за короткий срок.»
- Пример ответа Perplexity
«Мне нужна помощь в разработке стратегии ключевых слов для моего Pinterest-аккаунта в нише инди игр, геймдизайна, концепт арта, разработки 3д персонажей. Команда, в которой я работаю называется „ЙОУ“ — YOTeam.
Основываясь на предоставленных исследованиях и лучших практиках Pinterest, предложи ключевые слова для следующих элементов, учитывая их предполагаемую частотность и цели на платформе:
Для имени/названия профиля: Предложи 2-3 варианта, включающих высокочастотные и/или среднечастотные ключевые слова, четко отражающие мою основную специализацию и помогающие Pinterest и внешним поисковикам понять ee.
Для био профиля: Сгенерируй 1-2 варианта краткого, но емкого описания услуг с использованием релевантных среднечастотных ключевых слов.
Для названий досок: Предложи 5-7 названий досок. Каждое название должно содержать ключевые слова, которые являются достаточно описательными для создания четкой тематической коллекции и которые, вероятно, являются среднечастотными запросами (фразы, которые ваша целевая аудитория может вводить в поиск). Избегай слишком общих или слишком узких названий.
Для описаний досок: Для каждой из предложенных выше досок, предложи 1-2 предложения для описания, естественно включающие 2-3 релевантных средне или низкочастотных (более специфичных) ключевых слова, отражающих тематику доски.
Для заголовков пинов: Предложи 3-5 примеров заголовков для пинов, которые могли бы относиться к одной из предложенных тем досок.»
*Пример промпта для создания контента для Pinterest
Создание контента с помощью искусственного интеллекта открыло новые возможности как в плане качества, так и эффективности. Благодаря интеграции различных ИИ-инструментов удалось значительно улучшить несколько ключевых направлений:
1. SEO-оптимизация контента
С помощью платформы Perplexity удалось провести глубокий анализ ключевых слов и актуальных запросов пользователей. В отличие от традиционного подхода, где ключевые слова часто вставляются вручную и могут нарушать естественность текста, ИИ интегрировал их органично, сохраняя смысловую целостность и лёгкость восприятия. Это позволило не только повысить читаемость статей, но и улучшить их видимость в поисковых системах, что отразилось на росте органического трафика.
2. Рост эффективности и экономия времени Наиболее ощутимое улучшение — это сокращение времени, затрачиваемого на полный цикл создания контента. Благодаря ИИ, задачи, на которые раньше уходили часы или даже дни (поиск информации, написание текста, подбор иллюстраций, монтаж видео), теперь выполняются в разы быстрее. При этом качество не только не пострадало, но в некоторых случаях даже улучшилось за счёт глубокой аналитики и персонализированного подхода к созданию каждого материала.
