Braniff Airways. Униформа сотрудников авиакомпании
Салон борта B727 авиакомпании Braniff Airways
рубрикатор
(1) концепция (2) введение (3) фирменный стиль авиакомпании (4) униформа авиакомпании и сотрудничество с дизайнерами (5) рекламные кампании (6) заключение
1–––концепция
Все мы любим и с предвкушением ждём новых путешествий, ведь это новый опыт, ощущения, эмоции, знакомства. В мире существует большое количество видов перемещения по миру и каждый выбирает тот, который ему ближе. Авиация — одна из самых распространённых видов транспорта на дальние расстояния. Многие так любят эту эйфорию, когда ты собираешь чемодан за день до вылета, ставишь будильник на раннее утро, не можешь уснуть из-за приятного волнения, а на следующий день вызываешь такси и направляешься в аэропорт. Но мир авиации содержит в себе много аспектов, о которых мы, обыватели, и не задумываемся.
У каждого из нас есть свой стиль. Мы каждый день собираемся на учёбу или работу и сталкиваемся с выбором образа на день. Тоже самое проделывают и сотрудники авиакомпаний, правда у них всё намного проще, ведь их униформа разрабатывалась на протяжении долгих лет. Униформа — это лицо авиакомпании, поэтому так важно, чтобы она отражала её ценности и была визуально привлекательной.
Braniff Airways — не самая популярная авиакомпания, но тем самым, цепляющая внимание своим фирменным стилем, начиная от дизайна их самолётов, заканчивая постерами и, конечно же, униформой стюардесс. Униформа стюардесс Braniff Airways стала символом новаторского подхода к дизайну и моде в авиации. Американская авиакомпания, основанная в 1928 году, активно сотрудничала с известными дизайнерами своего времени, такими как Эмилио Пуччи и Рой Холстон Фроуик.
Целью визуального исследования является изучение униформы Braniff Airways и то, как она эволюционировала на протяжении своего существования. Важно проследить и рассмотреть то, как менялась униформа и как эти изменения влияли на восприятие авиакомпании как бренда.
2–––введение
Braniff International Airways — американская авиакомпания, которая существовала с 1928 по 1982 год. Braniff Airways была одной из ведущих авиакомпаний США, которая была известна своим стремлением к новаторству и экспериментам. Одним из ключевых элементов успеха авиакомпании было внимание к деталям буквально во всём, начиная от дизайна самолётов, заканчивая униформой стюардесс.
(1) Braniff Airways, Flying Colors (2) Маршруты Braniff Airways
Flying Colors — с англ. буквально «летающие цвета», некий девиз авиакомпании Braniff. Их разноцветные самолёты покоряли сердца многих.
3–––фирменный стиль авиакомпании
Любой бренд не должен забывать, что он «общается» с клиентом через свой уникальный фирменный стиль.
Braniff International Boeing 727-227 N403BN Денвер, Колорадо (1979 г.)
Яркая и сочная типографика, внешний и внутренний дизайн самолётов, уникальная униформа — фишки авиакомпании Braniff Airways. Тем самым они отличались от своих конкурентов и запоминались сильнее.
Невероятное сочетание цветов: оранжевый и жёлтый, красный и оранжевый, тёмно-зелёный и салатовый, синий и голубой.
Фирменный стиль Braniff International (1967 г.)
Фирменный стиль Braniff, разработанный под руководством такого известного дизайнера, как Александр Жирар, стал символом эпохи.
Александр Жирар (1907–1993 гг.)
Редизайн авиакомпании Braniff, Александр Жирар (1965 г.) @drinkghia
Постеры также являлись немаловажными атрибутами фирменного стиля. Они были разработаны для привлечения внимания потенциальных клиентов и продвижения международных маршрутов авиакомпании: США, Бразилия, Аргентина, Перу и др.
С помощью насыщенных цветов и смелых дизайнерских решений отчётливо передаётся нужная атмосфера места (страны или города).
(1) Постер Braniff International Airways, Бразилия (1950 г.) (2) Постер Braniff International Airways, Чикаго (1960 г.)
(1) Постер Braniff International Airways, Нью-Йорк (1955 г.) (2) Постер Braniff International Airways, Техас (1960 г.)
(1) Постер Braniff International Airways, Перу (1950 г.) (2) Постер Braniff International Airways, Вашингтон (1960 г.)
(1) Постер Braniff International Airways, Чикаго (1960 г.) (2) Постер Braniff International Airways, Голливуд (1955 г.)
(1) Постер Braniff International Airways, Рио-де-Жанейро (1960 г.) (2) Постер Braniff International Airways, Аргентина (1957 г.)
4–––униформа авиакомпании и сотрудничество с дизайнерами
Униформа — это лицо авиакомпании и поэтому каждая её деталь имеет значение.
(1) Униформа Braniff Airways (2) Спичечные коробки Braniff Airways из рекламной кампании «Конец простого самолёта» (1967 г.)
В середине 1960-х годов руководство Braniff пригласило всемирно известного флорентийского дизайнера Эмилио Пуччи, прославившегося своими яркими психоделическими принтами, дабы разрушить стереотип, согласно которому стюардессы должны одеваться скромно и непривлекательно.
«До этого дня большинство стюардесс были одеты так, как будто они приехали на автобусе из 1925 года», сказал Пуччи в 1965 году.
Яркий и смелый стиль Пуччи идеально соответствовал духу перемен, которые хотел привнести Харольд В. Ли (президент авиакомпании Braniff) в компанию.
Эмилио Пуччи (1914–1992 гг.)
В общей сложности, Эмилио Пуччи разработал шесть ярких, оригинальных и элегантных коллекций для Braniff Airways.
Коллекция дизайнера Эмилио Пуччи для Braniff Airways (1960-е гг.)
«Нейлоновые блузки, салатовые сапожки с контрастными красными полосами, брючные костюмы фиолетовых и розовых оттенков с рисунками в виде ромбов и хиппи-гитар…»
Стюардессы авиакомпании Braniff Airways в культовом аксессуаре от дизайнера Эмилио Пуччи, рекламная кампания коллекции Air Strip (1960-е гг.)
Одной из наиболее запоминающихся деталей в коллекции дизайнера стала так называемая Space Bubble — прозрачная пластиковая шапка, которую стюардессы надевали при выходе из самолёта. Этот аксессуар стал символом нового образа Braniff.
Марне Дэвис демонстрирует платье от дизайнера Эмилио Пуччи из коллекции Supersonic Derby (1966 г.) и пластиковую шляпу Gemini IV Raindome (1965 г.)
Коллекция дизайнера Эмилио Пуччи для Braniff Airways (1966 г.)
(1) Салон борта Boeing 727 авиакомпании Braniff Airways (1976 г.) (2) Две стюардессы в коллекции от Эмилио Пуччи Gemini IV, Даллас, Техас (1965 г.)
Коллекция дизайнера Эмилио Пуччи для Braniff Airways (1970-е гг.) Boeing 747-127
(1) Плащи от Пуччи (Pucci Capes) для Braniff Airways (2) «Южно-американский стиль» — коллекция от Эмилио Пуччи, сделанная специально для полётов в Южную Америку (1970-е гг.)
Коллекция дизайнера Эмилио Пуччи для Braniff Airways (1970-е гг.)
(1) Классическая коллекция Эмилио Пуччи для Braniff Airways (1968 г.) (2) Коллекция Эмилио Пуччи и Роя Холстона Фроуика для Braniff Airways
Коллекция дизайнера Эмилио Пуччи для Braniff Airways (1970-е гг.)
Коллекция дизайнера Эмилио Пуччи для Braniff Airways (1960-е гг.)
Коллекция Air Strip, Эмилио Пуччи (1960-е гг.)
Сотрудничество Эмилио Пуччи и Braniff Airways показало, что униформа может быть не только функциональной, но и стильной, отражающей индивидуальность бренда.
(1) «Униформа-болеро» (2) Шляпа из ультразамши с перьями (1976 г.) дизайнер Рой Холстон Фроуик
Рой Холстон Фроулик, более известный как просто Холстон — американский дизайнер, чья карьера достигла пика популярности в 1970-е годы. Одним из значимых проектов в его карьере стало сотрудничество с Braniff Airways.
«Он понимал роскошь, гламур, простоту, форму и важность униформы» — Донна Каран о Рое Холстоне из интервью
После успешного партнёрства с Эмилио Пуччи, авиакомпания Braniff решила обратиться к другому известному дизайнеру — Холстону. В то время он уже был признанным мастером минимализма и элегантности.
Коллекция униформы, разработанная Холстоном, представляла собой сочетание минимализма, лёгкости и удобства. Дизайнер использовал мягкие ткани (кашемир, шёлк). Основными элементами коллекции были костюмы, состоящие из брюк и жакетов, платья, блузы.
Рекламная кампания Роя Холстона для Braniff Airways (1970-е гг.)
Сотрудничество Холстона с Braniff стало ещё одним шагом в развитии концепции стильной и современной униформы. Как и в случае с Пуччи, Холстон показал, что униформа может быть не только удобной, но и модной.
5–––рекламные кампании
Рекламные кампании Braniff были частью масштабной стратегии по обновлению имиджа компании и привлечению внимания к ней.
Коллекция Air Strip, дизайнер Эмилио Пуччи (1960-е гг.)
С помощью таких нестандартных кампаний Braniff Airways выделялся среди конкурентов и стал одной из самых узнаваемых авиакомпаний своего времени.
Коллекция Air Strip II, дизайнер Эмилио Пуччи (1966 г.)
Рекламная кампания Braniff Airways
Рекламные постеры Braniff Airways
Braniff International в поисках сотрудников в компанию
Рекламные кампании Braniff Airways оказали значительное влияние на развитие индустрии моды и дизайна. Сегодня эти рекламные кампании рассматриваются как примеры успешной интеграции моды в сферу бизнеса.
6–––заключение
Braniff International Airways — не просто авиакомпания, а настоящий символ инноваций в мире авиации.
Сотрудничество с Эмилио Пуччи и Роем Холстоном показало, что мода и функциональность могут идти рука об руку, а индивидуальность бренда может и должна быть выражена в каждой детали.
К сожалению, в 1982 году Braniff International Airways прекратила своё существование, однако её наследие продолжает жить. Braniff всегда будет ассоциироваться с эпохой, когда путешествия становились не просто новым опытом, а настоящим искусством, наполненным цветом и стилем.
Cass, R. B. (2015). Braniff Airways: Flying Colors. Arcadia Publishing.
Endrizalova, E., Novak, M., Němec, V., Tilšar, M., & Szabo, S. (2018). Brand design as the part of the airlines marketing strategy. Marketing, 1009, 6Ps.
Высокая мода с трапа самолета // MyWayMag URL: https://www.mywaymag.ru/fashion/odezhda-dlya-styuardess/ (дата обращения: 13.11.2024).
Одеть всю Америку: история успеха дизайнера Роя Холстона // Vogue URL: https://vogue.ua/ru/article/fashion/persona/halston-prosto-halston-40656.html (дата обращения: 23.11.2024).
МОДА НА ВЫСОТЕ: НЕЗАБЫВАЕМЫЕ УНИФОРМЫ СТЮАРДЕСС, СОЗДАННЫЕ ЗНАМЕНИТЫМИ КУТЮРЬЕ // GLOSSYMAG URL: https://glossymag.ru/fashion/history/nezabyvaemye-uniformy-styuardess-sozdannye-znamenitymi-kutyure/ (дата обращения: 17.11.2024).
Braniff International / USA // Flight Attendant Uniform Collection URL: http://www.uniformfreak.com/1braniff.html (дата обращения: 18.11.2024).
Braniff and the End of the Plain Plane // LIBRARIES | Blog URL: https://sites.northwestern.edu/northwesternlibrary/2016/08/23/braniff-and-the-end-of-the-plain-plane/ (дата обращения: 18.11.2024).
THE ART OF FLYING // societytexas URL: https://societytexas.com/tag/pucci-flight-uniforms-for-braniff-airlines/ (дата обращения: 20.11.2024).
Mary Wells and Braniff Airlines’ Flying Colors // Aviation News and History URL: https://avgeekery.com/mary-wells-braniff-flying-colors/ (дата обращения: 20.11.2024).
Braniff International Airways Stewardesses // Cabin Crew Photos URL: http://cabincrewphotos.blogspot.com/2012/03/braniff-international-airways.html (дата обращения: 22.11.2024).
