Бренд-платформа товаров и услуг wellness
«Если хочешь чувствовать себя хорошо, нужно делать больше.»
Сегодня укореняется более спокойная и сбалансированная философия ’’Peace is the new luxury». Она не требует добавлять что-то в себя, а вместо этого предлагает остановиться, переосмыслить и создать пространство.
Когда ум спокоен и устойчив, дыхание спокойно и равномерно, это состояние релаксации и гармонии, при котором тело и эмоции также приходят в состояние равновесия.
Тема ВКР
Создание бренд-платформы товаров и услуг Wellness.
Актуальность: Растущий спрос на комплексные товары и услуги для здорового образа жизни. Бренд-платформа, объединяющая товары и услуги под единым сильным брендом, позволяет создавать уникальный lifestyle-бренд и формировать лояльное сообщество клиентов.
Мудборд
Конкуренты
Сверху: западный рынок Снизу: российский рынок
Тема ВИ
Визуальный код сенсорности, заботы о себе в коммуникации лайфстайл сообществ и брендов middle high сегмента.
В рамках исследования проанализировать как digital fashion использует язык wellness: визуальные эффекты спокойствия, «цифровая тишина», чистота форм. Как бренды и лайф сообщества влияют на восприятие здоровья как «личной ответственности», «достижения гармонии» и «чистоты» продвигают это в массы. Визуальный материал для анализа: кампэйны, контент социальных сетей.
Глава 1 Новая эра тишины и заботы (Как бренды и сообщества в соцсетях создают нарративы, связанные с заботой о себе и личной гармонией тела и разума).
Глава 2 Образ здоровья и благополучия у fashion брендов middle high сегмента (Роль визуальных стратегий в продвижении wellness-культуры через кампейны брендов).
Глава 3 Поиск идеала или верность себе (Формирование видения у общества, индивидуальный выбор).
Мудборд
Тайминг
Ноябрь: ВИ, Анализ рынка, Анализ конкурентов, 4д брендинг, Аудитория, Коды бренда, Референсы от кодов.
Декабрь: Концепция, TOV, УТП, Брендинг, Логотип, Упаковка услуг, Мерч.
Январь: Визуализация продукта, Начало разработки продукта, Разработка формата подачи услуг, Стратегия продажи.
Февраль: Контент стратегия, Работа над сайтом, Внедрение брендинга на продукцию и мерч, Контент план.
Март — Апрель: Съемка кампэйнов, Лукбук, Сайт и каналы коммуникации.
Май: Запуск платформы.
