В современном мире, переполненном визуальным контентом, просто показать красивую картинку уже недостаточно. Потребитель ищет смысл, эмоцию и историю, с которой можно себя ассоциировать. Именно визуальный сторителлинг становится тем ключевым элементом, который создает магию бренда и строит вокруг него целый захватывающий мир.
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТОРИТЕЛЛИНГ В МОДЕ — СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К СОЗДАНИЮ МОДНОГО КОНТЕНТА (ФОТОГРАФИЙ, ВИДЕО, ГРАФИКИ), КОТОРЫЙ ПЕРЕДАЕТ НЕ ПРОСТО ИНФОРМАЦИЮ О ПРОДУКТЕ, А ЦЕЛОСТНУЮ ИСТОРИЮ, ЭМОЦИЮ, ЦЕННОСТЬ И ФИЛОСОФИЮ БРЕНДА.
Как оценить качество сторителлинга, ведь это не просто искусство создать «историю», но и умение преподнести ее аудитории? Только проработав все его элементы, возможно создать цельный и захватывающий контент. Мы составили гипотезу универсальной формулы для оценки качества визуального сторителлинга.
СТОРИТЕЛЛИНГ ЭТО ПРОДАЖА НЕ ОДЕЖДЫ, А МЕЧТЫ, АТМОСФЕРЫ И ИДЕНТИЧНОСТИ ЧЕРЕЗ ВИЗУАЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ.
ФОРМУЛА:
КОНЦЕПЦИЯ (30%) + ГЕРОЙ (15%) + ИНСТРУМЕНТЫ ВИЗУАЛА (30%) + ЭМОЦИЯ (15%) + КАНАЛ (10%)
Каждый компонент формулы был детализирован на подкомпоненты с указанием их процентного веса.
КОНЦЕПЦИЯ 30% — ФУНДАМЕНТ ИСТОРИИ. БЕЗ СИЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ ВСЕ ОСТАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ТЕРЯЮТ СМЫСЛ.
Тема/сюжет (40% от компонента / 12% от общей оценки): ясная, целостная и вовлекающая история.
Философия бренда (40% от компонента / 12% от общей оценки): передача ключевых ценностей через нарратив.
Целевая аудитория (20% от компонента / 6% от общей оценки): ориентация на язык и запросы аудитории.
ГЕРОЙ (15%) — СЕРДЦЕ ИСТОРИИ, СВЯЗУЮЩЕЕ ЗВЕНО МЕЖДУ ЗРИТЕЛЕМ И ИСТОРИЕЙ. ЧЕРЕЗ ГЕРОЯ АУДИТОРИЯ ПРОЯВЛЯЕТ ЭМПАТИЮ.
Модель (60% от компонента / 9% от общей оценки): способность модели воплотить персонажа, вызвать эмпатию и быть связующим звеном.
Продукт (40% от компонента / 6% от общей оценки): интеграция продукта в повествование, раскрытие его сути через контекст.
ИНСТРУМЕНТЫ ВИЗУАЛА (30%) — ЯЗЫК ИСТОРИИ. С ИХ ПОМОЩЬЮ КОНЦЕПЦИЯ И ГЕРОЙ ВОПЛОЩАЮТСЯ В ВИЗУАЛЬНУЮ РЕАЛЬНОСТЬ.
Фотография/композиция (30% от компонента / 9% от общей оценки): выстроенность кадра, выбор ракурса и вид съемки, работающие на narrative.
Свет и цвет (20% от компонента / 6% от общей оценки): создание настроения и атмосферы, где свет и цвет — активные рассказчики.
Стилизация, макияж, прическа (25% от компонента / 7,5% от общей оценки): детализация образа, усиливающая замысел.
Локация и реквизит (15% от компонента / 4,5% от общей оценки): «Декорации», подкрепляющие историю.
Пост-продакшн (10% от компонента / 3% от общей оценки): Финальная гармонизация всех элементов в целостную картинку.
ЭМОЦИЯ (15%) — ДУША ИСТОРИИ
Социальный резонанс (100% от компонента): способность кампании вызвать у аудитории сильный эмоциональный отклик и обсуждения в медиа.
КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ (10%) — СЦЕНА ДЛЯ ИСТОРИИ. ОНА ДОЛЖНА БЫТЬ РАССКАЗАНА В ПРАВИЛЬНОМ КАНАЛЕ И ФОРМАТЕ, ЧТОБЫ ДОСТИЧЬ СВОЕЙ АУДИТОРИИ.
Платформа (60% от компонента / 6% от общей оценки): Стратегически верный выбор канала для охвата целевой аудитории.
Формат (40% от компонента / 4% от общей оценки): Органичный для платформы и истории формат контента.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель нашего исследования — составить рейтинг сторителлинга в последних кампаниях российских брендов, представленных в универмаге «Цветной», на основе разработанной формулы.
АНАЛИЗИРУЕМЫЕ БРЕНДЫ
DREAMS by Alena Akhmadullina, Planta Rosa, 2MOOD, 1811, Sorelle Era, 12Storeez, Outlaw, Les Archives, ÉCLATA, Pervert, STUDIO 29, Botrois, Mezho, Present & Simple, YULIAWAVE, BURKA, Azalie, Rejo, MAORY, Ushatava, Rooth
