Идея
Идея моего дипломного проекта посвящена созданию бренда платков, вдохновленного татарскими мотивами, фокус которого направлен на сочетании татарского наследия в виде цветочных и геометрических орнаментов с современным дизайном.Название бренда: «Bakcha»
Бакча — (в пер. с тат. яз) сад, огород
Moodboard
Концепция
В татарском народном орнаменте превалирует флористические и геометрические орнаменты, поскольку изображения живых существ нежелательны по Корану, священной книге для мусульман, которыми исторически являются татары Поволжья.Именно поэтому создание бренда платков является наиболее подходящим вариантом для использования такого переплетения орнаментов.
Эскизы платков
Бренд имеет татарские корни и активно использует культурный код, но при этом адаптирует его под современную модную одежду и европейский рынок, избегая клише татарской популярной культуры.Бренд вдохновляется не только народными узорами, но и опытом европейских коллег, в частности люксовых брендов, создавая уникальный продукт с татарским колоритом.Цвета бренда отсылают к традиционной палитре татар Поволжья: красный, белый, зеленый, синий, желтый.Планируемый ценовой сегмент middle и middle+.ЦА — молодежь (20-25 лет), активно следящие за мировой модой, поддерживающие локальные производства и чтущие традиции своей многонациональной страны.Также, бренд будет стараться захватить часть рынка мусульманского дресс-кода, в котором зачастую используются платки на голову.
Исследование рынка: глобальный уровень
Ключевыми игроками рынка дизайнерских платков являются французские и итальянские бренды, которые входят в концерны LVMH и Kering.Однако, среди них нет брендов, которые специализируется исключительно на платках, большую часть их продукции составляет одежда, а аксессуары только поддерживают их продажи.
Платки брендов: Hermes, Loro Piana, Louis Vuitton, Burberry, Dolche & Gabbana, Etro
Смежным рынком для будущего бренда платков является этническая одежда. Ожидается, что объем мирового рынка этнической одежды к 2034 году составит около 185,0 млрд долларов США по сравнению с 99,5 млрд долларов США в 2024 году.Средний рост составит 6,4% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год. (market.us)
Поисковые запросы на pinterest по теме «Scarf styles» и «Как носить платок» исчисляются сотнями тысяч уникальных поисков в месяц, демонстрируя стабильный рост интереса.
На рост рынка влияют такие общемировые тренды в сфере моды, как:1. Тренд на персонализацию в эпоху глобализации2. Рост интереса к индийскому рынку, который составляет большую долю в экономике этнической одежды (blueprint)3. Переосмысление брендами ручного труда и его наследия, возвращение к истокам, использование архивов модных домов
Исследование рынка: российский уровень
По данным отраслевых аналитиков, за последние три года продажи одежды и аксессуаров с элементами «русского кода» выросли более чем на 80%. (InKazan)В 2025 году на Wildberries и Ozon около 11% продаж в отдельных категориях пришлось на принты с народными мотивами (матрешки, гжель, хохлома). (Панорама)Российский интернет-магазин полиграфической продукции «Vsemayki» отмечает рост интереса покупателей к национальной тематике в 2025 году.
За последние год доля заказов с дизайном в русском стиле выросла почти вдвое.
Коллекция «Русский стиль» поднялась на 3-е место в общем рейтинге продаж компании.
(Retail-life)
1. Шейное украшение бренда «Berega» 2. Жилет бренда «Surepka»
Заместитель министра промышленности и торговли РФ Иван Куликов в беседе с РИА Новости отметил растущую популярность этнических элементов в дизайне отечественной одежды. По его словам, использование национальных мотивов трансформировалось в устойчивый тренд в индустрии российской моды. (РИА новости)
Платки бренда «Radical chic»
Одним из ключевых конкурентов в сегменте middle и middle+ в России является бренд «Radical chic». Он представлен в ЦУМ, а также является постоянным участником Moscow fashion week.Выручка бренда, согласно информации rusprofile составляет 165 млн рублей.
Исследование рынка: локальный уровень
В Казани поддержка и развитие локальных брендов (одежды, украшений, косметики, керамики и товаров для дома) активно развиваются через маркеты, концепт-сторы и культурные пространства.
29 апреля 2026 года в Казани произошло торжественное открытие ЦУМа после реставрации. Бывший центральный универмаг в Казани переродился в Центр уникального мастерства стоимостью 5,3 млрд рублей.Там представлены 68 мастерских, которые примут 79 резидентов-представителей креативного сообщества Татарстана. Для них предоставили льготные условия — первые три года они могут пользоваться площадями без арендной платы.
1. Платок бренда «Qayna» 2. Платок бренда «Your yool»
22 октября в Национальной библиотеке Республики Татарстан пройдет федеральный бизнес-фестиваль Т-Банка «Локальный код». Он направлен на исследование локального бизнеса, поддержку и развитие деловой активности в регионах. (Реальное время)
1. Платок бренда «Tatarscarf» 2. Платок бренда «Idel»
Из всех вышеперечисленных брендов только «Tatarscarf» является брендом, специализирующимся только на платках. Однако, его ценовой сегмент рынка занимает низшие позиции.
