С возрастом наш круг общения естественным образом меняется и часто сужается: люди переезжают, меняют работу, вступают в отношения, меняют интересы, перестают регулярно пересекаться со старыми друзьями.
При этом как искать новых друзей — нам непонятно и не всегда получается. Чтобы появился новый человек в жизни, часто нужно самому искать повод для общения и делать первый шаг.
Человек может быть социально активным, но хотеть:
— узнать новых людей;
— найти компанию по конкретным интересам;
— завести близких друзей в новом городе;
— получить больше общения вне работы и учебы;
— расширить привычный круг.
Цель
Помочь людям 20–40 лет создавать новые социальные связи через наше медиа.
Тематика медиа
Как находить новых людей и строить дружеские связи во взрослом возрасте.Основные направления:
1. Знакомства
Поднимаем темы о том, как начать разговор, написать после встречи и так далее.
Развитие сценариев на примере жизненных ситуаций.
«мы хорошо поговорили, но что теперь?»
«как позвать коллегу куда-то вне работы?»2. Места и поводы
Подборка мест, где в разных форматах формате проще знакомиться с людьми с похожими интересами.3. Люди и общение
Истории реальных людей, а так же возможность разместить информацию о себе на странице медиа. Создание сообщества, в котором можно находить знакомства.4. Очные встречи
Воркшопы, клубы, коллаборации и мероприятия, где знакомство происходит через совместное действие. Может выводиться в формат сотрудничества.
Каналы распространения
Telegram канал — основной ресурс, в котором регулярно выкладывается контент и собирается аудитория в одном месте (инструкции, подборки, обсуждения, опросы, рекомендации, анонсы мероприятий, поиск людей по интересам).Очные встречи — второй основной инструмент, который выделяет нас от других медиа. Мы позволяем создать сообщество и даем возможность людям, сплоченным одной идеей прийти и найти себе новый круг общения. Очные встречи могут организовываться через поиск спонсоров, которые могут предоставить нам площадку, билеты на мероприятия и прочее.TikTok и иные вертикальные социальные сети — дополнительный инструмент привлечения аудитории. Через подобный видео-контент удобно продвигать себя.
Конкуренты
Наше медиа — не новый сайт для знакомств.
Большинство существующих проектов решают одну конкретную часть поставленной проблемы: одни помогают найти человека, другие — найти мероприятие, третьи — дают советы о дружбе.
Наш проект соединяет эти форматы и делает акцент не на поиске человека, а на создании условий для знакомства.
Прямые:
1. Приложения для поиска друзей (Bumble BFF и тому подобное).
Поиск друзей и локальных сообществ. Основная механика работает через приложение, в котором есть возможность вести активности и смотреть анкеты других людей.
Из преимуществ — понятная механика и большая база пользователей, из недостатков — пользователю все равно этапы знакомства, общения, планирования встреч приходится организовывать самостоятельно с нуля.2. Сервисы, боты знакомств (ДайВинчик, Tinder и тому подобное).
Закрывают этап быстрого знакомства с новым человеком.
Из преимуществ — минимальный порог входа, быстро дают выбрать нового собеседника. Однако нет четкого позиционирования ищет ли человек друга или партнера, есть риск наткнуться на спам и пользователь сам инициирует общение.Косвенные:
1. Городские медиа и афиши.
Публикуют информацию о различных мероприятиях, на которые человек может прийти и завести новые знакомства.
Из преимуществ — регулярный контент об определенных местах для встреч, однако они не закрывают потребность узнать то, как коммуницировать с другими людьми. У аудитории нет понимания будет ли там находиться кто-то с той же потребностью и интересом к поиску нового круга общения.2. Тематические клубы и сообщества.
Позволяют посещать мероприятия по конкретным тематикам и общим интересам.
Из преимуществ — уже есть общий контекст благодаря чему легче начать разговор. Эта же узкая направленность может выливаться в недостаток подобного формата, мы даем разнообразие.
Целевая аудитория
Преимущественно городские жители 20-40 лет. Объединены целью найти новых людей, с которыми можно общаться и что-то делать вместе. У них нет понимания как заводить знакомства во взрослом возрасте.
Сегменты ЦАМожно выделить несколько категорий:
1. «Мой круг общения уменьшился или остыл»
Раньше общение происходило постоянно, теперь друзья разъехались, у всех работа, отношения, свои дела или же перестали общаться в принципе. Имеется потребность расширить круг и вернуть ощущение активной социальной жизни.Портрет: Аня, 29. Работает, живёт в городе, есть 2–3 подруги. Вроде есть друзья, но спонтанно встретиться почти не с кем.2. «Я здесь никого не знаю»
Работа и быт уже устроены, но социальная жизнь практически не сформирована. Есть коллеги, знакомые, но с ними не совпадают интересы. Имеется потребность сформировать устойчивый круг общения и найти людей, с которыми совпадают интересы и образ жизни.Портрет: Максим, 32. Есть работа, но нет понимания как завести знакомства с людьми на ней и помимо нее.3. «Хочу больше общения»
Жизнь слишком монотонная и идет по привычному сценарию. Хочется больше новых впечатлений и повысить социальную активность.Портрет: Илья, 35. Работа, дом сформировали привычный круг общения. Каждый день проходит одинаково, что может начать вгонять в тоску. Хочет не терять относительную молодость и находить поводы выбраться познакомиться с новыми людьми в разных форматах.
ЦА&JTBD«Мой круг уменьшился»
Старые друзья стали реже видеться, у всех появились свои дела, отношения, работа, переезд.
JTBD:
«Хочу снова найти компанию, с которой можно спонтанно что-то делать и проводить время вместе».«Мне нужны люди по интересам»
Нет людей для конкретных увлечений, нет понимания как завести новые знакомства.
JTBD:
«Хочу найти новых людей, чтобы нас сплотила одна общая идея и увлечение».«Я хочу больше общения»
Человек в целом имеет устойчивый круг общения, но понимает, что этот круг стал слишком предсказуемым.
JTBD:
«Хочу чаще знакомиться с новыми людьми и не выпадать из социально активной жизни».
УТП
Медиа о том, как находить новых друзей.
Практические механики и реальные активности, которые помогают знакомиться и создавать новые связи.
- Не только советы, но и практика
Не только рассказываем, как заводить друзей — даём конкретные механики, которые можно попробовать на организованных нами же встречах. Этот же блок закрывает формат историй реальных людей, на которых аудитория может увидеть наглядный пример.2. Медиа-катализатор знакомств
Мы создаём поводы для общения — от тематических встреч до других форматов взаимодействия благодаря спонсорам (воркшопы, совместное посещение выставок и так далее).Это все решает самый проблемный момент большинства сервисов для знакомств: человек приходит с установкой «я хочу найти друзей» и все вокруг знают, что они пришли с той же целью.
