Отражение технологических прорывов в визуальной культуре одежды 1970–1980-х
Рубрикация
1. Концепция 2. Глобализация производства 3. Синтетический бум 3.1 Повседневная одежда 3.2 Одежда для спорта 3.3 Мужской костюм 3.4 Стиль диско 4. Влияние спортивного стиля на моду 4.1 Водоотталкивающие материалы 4.2 Хлорофибра в одежде 5. Новые материалы и фактуры 5.1 Ультразамша 5.2 Стеганые вещи 5.3 Деним 6. Заключение
Концепция
Развитие науки и техники напрямую влияет на текстильную промышленность, открывая путь новым решениям и трансформируя прежние методы создания одежды. Научный прогресс в данном контексте понимается как внедрение новых достижений материаловедения, улучшение производства и качества изделий для удовлетворения потребностей жизни людей. Так как мода напрямую связана с поведением различных групп населения, она неизбежно реагирует на изменения технологической среды.
Во времена 70-80-х годов произошли значительные изменения в технологической сфере, что нашло отражение в модной индустрии. Внедрение новых технологий производства открыло возможности для дизайнеров и массовых производителей. Это не только расширило эстетические границы моды, но и позволило создать новые визуальные образы в духе времени. Синтетический бум и развитие химической промышленности, появление новых волокон и внедрение мембранных тканей, популяризация цветного телевидения и видеоклипов –– все это радикально изменило мир и визуальную культуру одежды.
«Мода второй половины XX века всё больше функционирует как технология и медиум, а не просто как форма одежды».
–– Кэролайн Эванс, британский историк моды и профессор Лондонского колледжа [6]
В современное время в научных исследованиях рассматриваются отдельные аспекты эпохи: история текстильных инноваций, развитие спортивной одежды или воздействие телевидения на массовую культуру. Однако целостный анализ влияния технологического прогресса на визуальную культуру одежды 1970–1980-х найти сложно. По этой причине для меня было интересно собрать всю картину воедино, чтобы проанализировать ключевые прорывы и описать, какие это повлекло изменения в культуре моды. Ведь невозможно полностью изучить стиль десятилетия, не зная о том, что происходило в жизни людей в это время.
Основной гипотезой является то, что в 70-е и 80-е годы происходил технический бум, который стал ключевым фактором формирования модной культуры. Эстетика десятилетия была не только отражением стилевых предпочтений, но и следствием появления новых материалов и способов создания одежды. Даже при наличии идеи определенного костюма сложно создать его, не имея на это необходимых материалов. Синтетические ткани, появившиеся в это время технологии кроя и производства дают возможность развивать новые стили, а также воплощать в реальность те задумки, которые были невозможны раньше. Визуальное исследование направлено на выявление этих взаимосвязей и анализ их визуального выражения в одежде как ключевого феномена культуры 1970-1980-х годов.
Материал отбирался из архивных фотографий рекламных кампаний, демонстрирующих определенные признаки технологического вмешательства. Использовались образцы ключевых коллекций основных дизайнеров эпохи, а также теоретические работы, исследующие технологическое развитие моды времен 1970-1980-х годов. Для более точного представления об этих десятилетиях исследовались технологические данные о разработке новых материалов и методах производства.
Глобализация производства
В период 1970–1980-х годов росла механизация текстильного и швейного производств и увеличивалось количество розничных сетей, которые являлись посредниками между индустрией и потребителями [8]. Сокращался ручной труд, новые технологии позволяли увеличивать объемы выпуска одежды и снизить себестоимость [7]. Благодаря этому создавались крупные розничные сети, как Sears, JCPenney, Marks & Spencer и расширялось массовое производство.
Торговый центр Vallco Mall Bullock’s, интерьер магазинов одежды 1980-х годов
В начале 1970-х концепция высокой моды уходит на второй план, так как все более популярным становится массовое производство. Многие дизайнерские дома теряли клиентов, а некоторые полностью закрывались из-за рыночных условий.
Однако не все дизайнеры были против готовой одежды. Например, Пьер Карден успешно развивал собственные коллекции прет-а-порте в универмагах, а Ив Сен-Лоран выпускал линию Rive Gauche, рассчитанную на массовые магазины.
Слева: Пьера Карден. Коллекция прет-а-порте в универмаге Printemps, 1959 Справа: Ив Сен-Лоран. Коллекция Rive Gauche, 1966
Синтетический бум
Повседневная одежда
В это же время произошел синетический бум –– вместо натуральных тканей использовали более дешевые, например, полиэстер, нейлон и капрон. С помощью этих материалов все еще можно было создавать стильную одежду, но по сниженным ценам. Особенно синтетическая ткань подходила женщинам, выходящим на рынок труда, ведь она славилась многими преимуществами –– простым уходом, возможностью носить без глажки и использовать для повседневной жизни [5].
Одежда из синтетических тканей Слева: Ruffled and ready, Foxmoor 1981 Справа: Одежда для сна, 1970-е
Одежда для спорта
В восьмидесятые распространялась культура здорового образа жизни, аэробики и фитнеса. Технологический бум в производстве синтетических тканей позволил создавать удобную и яркую одежду для спорта. Эти материалы считались доступными для широких слоев населения, что также способствовало росту спроса на спортивный стиль и обтягивающую одежду.
Лайкра и нейлон в спортивной одежде Слева: Тренировочная одежда Джейн Фонды, 1980-е Справа: Тренировки от Дениз Остин, 1980-е
В основе купальников, лосин и боди в качестве главных метариалов использовались лайкра и нейлон. Это заметно по сильному прилеганию ткани к телу, блестящей поверхности и ярким цветам. Спортивные топы, майки и куртки создавались из полиэстера –– менее блестящего по сравнению с нейлоном, но хорошо впитывающего краску. Полиэстер держит форму и почти не мнется, что считалось довольно удобным для повседневной жизни. Часто его смешивали с хлопком, чтобы изделие ощущалось приятнее на теле [3].
Полиэстер в спортивной одежде. Sears, 1970-е
Еще одно преимущество технологического бума –– синтетика окрашивалась в такие яркие цвета, которые не держали натуральные ткани. Это было возможно благодаря дисперсным, кислотным красителям и флуоресцентным пигментам.
Яркие цветовые решения в одежде 1980-х годов
Первое цветное телевидение появлялось уже в 50-х годах. Однако массовое распространение произошло намного позже –– ближе к 70-м. В это же время одежда сама по себе стала яркой, синтетика позволяла сделать глянцевые и блестящие наряды. Мода также стала ориентироваться и на телевизионный эффект.
Цветное телевидение, 1971
Мужской костюм
Массовая синтетическая революция отразилась и на мужском гардеробе –– появились полиэстеровые рубашки, акриловые свитера, яркоокрашенный трикотаж и нейлоновые куртки и бомберы. Костюм из пиджака на двух пуговицах и брюк стал доминирующим образом 70-х –– практичный, недорогой и не требующий глажки. Его часто можно было встретить и в офисной, и в повседневной мужской одежде.
Слева: Официальным костюм, 1972 Справа: Костюм для отдыха, 100% полиэстер, 1970-е
Стиль диско
Вечерняя мода была неразрывна с новым стилем диско –– ярким и экстравагантным. Для него характерны облегающие силуэты, синтетические блестящие ткани, стразы, обувь на высокой платформе. Подобная одежда считалась доступной, так как синтетические материалы не стоили дорого. А благодаря новым красителям можно было создавать по-настоящему насыщенные цвета, что эффектно смотрелось при диско-освещении.
Диско-стиль Слева: Кадр из фильма «Лихорадка субботнего вечера», 1977 Справа: Шерил Лэдд, Шелли Хэк, Жаклин Смит, 1970-е
Шерил Лэдд. Диско-стиль, 1970-е
В моде осталась обувь из 60-х, но в новом десятилетии ее подняли на платформу. Ранее подъемную часть создавали из более тяжелых материалов, что делало каблук неудобным и неустойчивым. После синтетического бума появился полиуретан, который позволял создавать большие и ярко окрашенные платформы без рисков поломки. Новые красители создавали почти «пластиковые» цвета, что не могло быть применено к натуральным материалам. Массовое производство платформ стало доступнее и ускорилось благодаря литьевым формам.
Обувь на платформе в журналах, 1970-е
Влияние спортивного стиля на моду
Водоотталкивающие материалы
В начале 70-х появляются первые водоотталкивающие и одновременно «дышащие» материалы. Первый на рынок вышел бренд Gore-Tex, который создал материал, основанный на расширенном политетрафторэтилене. Эта структура позволяла сочетать ранее несовместимые свойства –– способность пропускания водяного пара изнутри и при этом блокирование проникновения влаги извне [4].
Развороты каталога Early Winters с одеждой из Gore-Tex материала, 1976
Появление материалов с подобными свойствами было необходимо из-за популярности культа здорового образа жизни в 70-х. Спортивная индустрия нуждалась в текстиле с конкретными функциями –– защитой от погодных условий и быстрым высыханием. Одежда перестала быть только эстетическим объектом, а стала также и инструментом, активно использовавшимся при различном климате.
Хлорофибра в одежде
Однако спортивная мода также проникает и в городскую среду –– те атрибуты, которые до этого использовались для активного отдыха, стали выходить за пределы профессиональной сферы. Например, материал «хлорофибра», то есть теплосберегающий полимер, стал применяться для жилетов и нижнего белья, чтобы сохранять тепло в повседневной жизни.
Слева: Трикотажная одежда с утепленной подкладкой, 1970-е Справа: Мужское термобелье, 1970-е
Слева: Одежда для зимнего спорта, 1978 Справа: Спортивная мода в городской среде, 1970-е
12 января 1970 года был выполнен первый коммерческий рейс «Боинг-747» в Лондон, что ознаменовало наступление «эры реактивных двигателей». Для путешествий необходима была удобная одежда, которая сохранит форму после длительного полета и не помнется в сумке. Для этих целей также подходили комплекты из синтетических тканей и одежда спортивного стиля с практичными фасонами.
Новые материалы и фактуры
Ультразамша
В 1970-х годах в Японии компания Toray Industries изобрела новый высокотехнологичный синтетический материал на основе микроволокон полиэстера и полиуретана –– ультразамшу. Одним из первых его потенциал оценил Рой Холстон. Уже в 1972 году дизайнер создал модель платья-рубашки из искусственной замши, что стало одним из символов десятилетия [1].
Рой Холстон. Платье-рубашка из ультразамши, 1972
Модель платья строилась на основе классической мужской рубашки –– отложной воротник, центральная застёжка на пуговицах, длинный рукав с манжетой, прямой крой. Это стало универсальной вещью в гардеробах женщин из-за многофункциональности и возможности легкого ухода –– платье можно было стирать в машинке. Позже искусственная замша начала появляться в мужских пиджаках, спортивных куртках, сумках и аксессуарах.
Одежда из искусственной замши, 1970-е
Стеганые вещи
Благодаря новым синтетическим утеплителям произошел технологический скачок в производстве стеганых вещей. Появилась возможность автоматизировать процесс прошивки, уменьшить стоимость и делать вещи тоньше и легче. В 70-е стала встречаться стеганая верхняя одежда –– куртки, жилеты, пальто, и продавалась она в магазинах массового производства [2].
Стеганая одежда в журналах Слева: Burda Moden, 1976 Справа: Рождественский каталог Simpson-Sears, 1979
Одна из компаний, создающих стеганые куртки, называлась Husky, и в 1980-е годы их одежда стала популярной деталью в гардеробах городских жителей, часто отдыхающих загородом.
Стеганая куртка Husky на 16-летней принцессе Диане, 1977
Деним
Также в 1970-е годы возросла популярность денима, на что отчасти повлиял технологический прогресс. Изначально джинсовая ткань использовалась для рабочей одежды, но в итоге стала неотъемлемой частью моды.
Появились новые методы обработки –– stonewash и ферментные стирки, что позволяло сделать ткань мягче и комфортнее. В это же время распространялась технология slasher dyeing, с помощью которой окрашивание денима стало доступнее и быстрее. Кроме этого, использовались красители на основе сульфида натрия, что также обеспечивало более глубокий цвет. Технологии превратили джинсовую ткань из жесткого рабочего материала в более доступный и универсальный, что облегчало его носку в повседневной жизни.
Слева: Журнал Sears Junior Bazaar, 1972 Справа: Джинсы на Фарре Фосетт, 1976
Часто можно было встретить модель клеш, джинсы на высокой посадке или же с вышивками и подобными аппликациями. Позже из денима стали делать также и другие атрибуты одежды –– куртки, рубашки, комбинезоны и юбки.
Слева: Джинсовые костюмы Справа: Мужская джинсовая мода и костюмы унисекс от JC Penney
Заключение
При помощи анализа визуальных образов одежды эпохи 1970-1980-х можно заметить, как именно технологический прогресс повлиял на индустрию моды. Новшества затронули как сферу материалов и производства, так и медийные формы репрезентации моды. Технологические инновации задали новый спектр визуальных эффектов ––блеск, насыщенный цвет, контрастность и пластичность, которые сейчас ассоциируются с 70-ми и 80-ми. Эти факторы стали не просто стилистическим выбором эпохи, но и прямым следствием материальных возможностей, обеспеченных отчасти научно-техническими прорывами.
Бюро // Шляпа Джеки Кеннеди и платья «Студии 54». 5 ключевых вещей Роя Холстона [Электронный ресурс]. URL: https://www.buro247.ru/fashion/things/14-may-2021-halston.html (дата обращения 20.11.2025).
Лучший гид // Стёганые куртки и жилеты [Электронный ресурс]. URL: http://best-guide.ru/?p=23851 (дата обращения 20.11.2025).
Мелая Т., Козлова Т. Влияние научно-технического прогресса на моду XX века. // Инновации и инвестиции. № 6. 2016. С. 94-100.
Спорт Марафон // Про мембраны Gore-Tex: история, технологии, виды [Электронный ресурс]. URL: https://sport-marafon.ru/article/pro-membrany-gore-tex-istoriya-tekhnologii-vidy/ (дата обращения 19.11.2025).
Турова Е. Женская мода в условиях дефицита и информационной изоляции // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. № 5. 2022. С. 180-184.
Breward C., Evans C. Fashion and Modernity // Berg Publishers, 2005.
Global Apparel Value Chain // Economic Upgrading and Workforce Development [Электронный ресурс]. URL: https://www.unido.org/sites/default/files/2009-12/Global_apparel_value_chain_0.pdf?utm_source (дата обращения 17.11.2025).
U.S. Bureau of Labor Statistics // Productivity in the Footwear Industry [Электронный ресурс]. URL: https://fraser.stlouisfed.org/files/docs/publications/bls/bls_1578_1968.pdf?utm_source (дата обращения 17.11.2025).
Medium // Mallstalgia: Escaping into Nostalgia for North American Malls of the 1980s [Электронный ресурс]. URL: https://medium.com/@simonepolgar/mallstalgia-escaping-into-a-collection-of-found-photos-of-1980s-malls-14420ec0f60b (дата обращения 18.11.2025).
Blueprint // Энциклопедия: Pierre Cardin [Электронный ресурс]. URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/pierre-cardin-encyclopedia (дата обращения 18.11.2025).
Blueprint // Энциклопедия: Yves Saint Laurent [Электронный ресурс]. URL: https://theblueprint.ru/fashion/history/yves-saint-laurent-encyklopedia (дата обращения 18.11.2025).
Just seventeen // Ruffled and ready! [Электронный ресурс]. URL: https://justseventeen.tumblr.com/post/615201110019424256/april-1981-ruffled-and-ready (дата обращения 18.11.2025).
Kathy Loghry Blogspot // Scintillating Sleepwear [Электронный ресурс]. URL: https://kathyloghry.blogspot.com/2013/11/scintillating-sleepwear-part-3-lets-get.html (дата обращения 18.11.2025).
Love truar // 80s Old Workout Clothes [Электронный ресурс]. URL: https://lovetruar.click/product_details/81188268.html (дата обращения 18.11.2025).
Click Americana // See Cheryl Tiegs’ clothing collection & swimwear at Sears in the ’80s [Электронный ресурс]. URL: https://clickamericana.com/topics/beauty-fashion/vintage-clothing/see-cheryl-tiegs-clothing-collection-swimwear-at-sears-in-the-80s (дата обращения 18.11.2025).
Periodicult // Periodicult 1980-1989 [Электронный ресурс]. URL: https://periodicult.tumblr.com/post/102459676491/hang-ten-glamour-magazine-december-1980 (дата обращения 18.11.2025).
Retrowaste // 1970s Fashion [Электронный ресурс]. URL: https://www.retrowaste.com/1970s/fashion-in-the-1970s/#1970sPictures (дата обращения 18.11.2025).
Спорт Марафон // Про мембраны Gore-Tex: история, технологии, виды [Электронный ресурс]. URL: https://sport-marafon.ru/article/pro-membrany-gore-tex-istoriya-tekhnologii-vidy/ (дата обращения 19.11.2025).
Click Americana // 80s fashion for men: 37 awesome casual menswear styles [Электронный ресурс]. URL: https://clickamericana.com/topics/beauty-fashion/vintage-clothing/80s-fashion-for-men (дата обращения 19.11.2025).
Ebay // Vintage 70s 80s Thermal Bottoms Pants [Электронный ресурс]. URL: https://www.ebay.com/itm/405273951490 (дата обращения 19.11.2025).
Flashbak // Boys Dressing Badly: 1978 Montgomery Ward Junior Fashions [Электронный ресурс]. URL: https://flashbak.com/boys-dressing-badly-1978-montgomery-ward-junior-fashions-365107/ (дата обращения 19.11.2025).
The Met // Dress [Электронный ресурс]. URL: https://www.metmuseum.org/fr/art/collection/search/80821 (дата обращения 20.11.2025).
Buro // Шляпа Джеки Кеннеди и платья «Студии 54». 5 ключевых вещей Роя Холстона [Электронный ресурс]. URL: https://www.buro247.ru/fashion/things/14-may-2021-halston.html (дата обращения 20.11.2025).
Fashion Pictures // Vintage fashion galleries [Электронный ресурс]. URL: https://www.fashion-pictures.com/1973-75/img.php?p=18&img=1974-2-schw-0087.jpg (дата обращения 20.11.2025).
Wishbook // 1979 Simpson-Sears Canada Christmas Catalog [Электронный ресурс]. URL: http://www.wishbookweb.com/FB/1979_Simpson-Sears_Canada_Christmas_Catalog/files/assets/basic-html/page-93.html# (дата обращения 20.11.2025).
The Best Guide // Стёганые куртки и жилеты [Электронный ресурс]. URL: http://best-guide.ru/?p=23851 (дата обращения 20.11.2025).
Catalogs & Wishbooks // Sears Christmas Book [Электронный ресурс]. URL: https://christmas.musetechnical.com/ShowCatalogPage/1972-Sears-Christmas-Book/096 (дата обращения 20.11.2025).
Unique Vintage // 1970s Style Guide [Электронный ресурс]. URL: https://www.unique-vintage.com/blogs/featured/1970s-style-guide (дата обращения 20.11.2025).
Super Seventies // The original 1970s [Электронный ресурс]. URL: https://superseventies.tumblr.com/post/32530305258/designer-fashion-shopping-clothes-beauty-travel-jewelry (дата обращения 20.11.2025).
Design your trust // Beautiful Photos Show Fashion Styles of Cheryl Ladd in the 1970s [Электронный ресурс]. URL: https://designyoutrust.com/2022/04/beautiful-photos-show-fashion-styles-of-cheryl-ladd-in-the-1970s/ (дата обращения 21.11.2025).
«Лихорадка субботнего вечера» // Saturday Night Fever, реж. Джон Бэдэм, 1977 (дата обращения 21.11.2025).
LiveJournal // Цветное телевидение у них и у нас [Электронный ресурс]. URL: https://foto-history.livejournal.com/3306323.html (дата обращения 21.11.2025).
FashMag // Яркая обувь 1970-х гг. [Электронный ресурс]. URL: http://fashmag.ru/yarkaya-obuv-1970-x-gg-2/ (дата обращения 21.11.2025).
