Реновация и смена функции сетевого супермаркета — здание бывшего городского кинотеатра.
Иногда у городского здания меняются владельцы и в следствии этого, пространству изменяют его функцию.Однако не всегда эта смена является действительно нужной для людей и, проведя градостроительный анализ, можно придумать, какая функция могла бы работать как на благо людей, так и на благо города.
01. Существующее положение
Здание бывшего кинотеатра «Родина» находится по адресу Республиканская улица 7А, город Ярославль — столица «Золотого Кольца».
В настоящее время здание используется для сети магазинов «Магнит», «Магнит Косметик» и ресторана быстрого питания «Rostic’s».
Почему смена функции здания не создаст району неудобств?
Анализируя район, можно увидеть большое количество разных сетей супермаркетов, а также точек питания.
02. Проблема и целевая аудитория
Целевая аудитория
Пространство ориентировано на городскую молодёжь 16-35 лет: школьников старших классов, студентов, молодых специалистов и креативный класс, которые ищут недорогой, атмосферный и социальный досуг вне торговых центров и баров (посмотреть авторское или культовое кино, поработать за ноутбуком, познакомиться, поучаствовать в программах и локальных ивентах, а также посетить выставку местных авторов).
Вторым ключевым сегментом являются туристы — самостоятельные путешественники и небольшие туристические группы 20-50 лет, которым нужно место, где можно передохнуть, получить локальные впечатления, информацию о городе, сувениры и еду в одной точке.
03. Анализ досуговой инфраструктуры города
90% молодёжных мест Ярославля это либо бары (места для своих), либо узкопрофильные площадки.
И только 10% кинотеатры, которые не являются полноценными пространствами и не выполняют социальную и туристическую роль.
Молодежь региона (16-35 лет) составляет 280.000 человек.
Туристический поток за 2025 г. в Ярославле составил 13.200.000 человек.
Но исходя из анализа 90% молодёжных мест недоступны или неинтересны туристам, а большинство туристических мест не интересны для молодёжи.
Создание молодёжно-туристического пространства.
Идея проекта — смена существующего назначения здания и создание молодёжно-туристического центра.
Пространство будет включать в себя небольшой кинотеатр, где гости смогут увидеть авторское кино, старое кино, фильмы про Ярославль, а также посетить разные кинофестивали.
Также в здании будет кафе с книжный магазином, зона для выставки локального искусства и туристический центр, где гостям города смогут подсказать интересные места, рассказать про город
и предложить покупку сувениров.
С 1959 года по 2020 год здание функционировало как городской кинотеатр и являлось важным местом для жителей. «Родина» была центром притяжения для ярославцев и была местом встреч, досуга и отдыха.
В здании также функционировал буфет и книжный киоск. В кинотеатре показывали не только новинки проката, но и ретро-фильмы, картины ограниченного проката, проводили кинофестивали.
Актуальность
Ярославлю нужен не просто новый кинотеатр или молодежное пространство, городу нужно живое место встречи с самим собой и с гостями города.
Также, анализируя, целевую аудиторию и возможный молодёжный досуг в Ярославле, можно сделать вывод, что подобное пространство стало бы привлекательным местом для большого количества людей.
04. Местоположение
Здание также имеет хорошее расположение.
Оно находится достаточно центрально, рядом есть заволжский мост (что удобно для жителей города), также здание имеет хорошую транспортную доступность и находится недалеко от исторического центра города.
05. Выгода
Инвестиции в молодёжно-туристический центр в Ярославле имеют выгоду, так как в городе существует дефицит предложения и также проект настроен на совмещение двух аудиторий (молодёжи и туристов).
