Рубрикатор
- История бренда
- Дата создания
- Почему крокодил
- Визуальный язык компании
- Фирменный стиль
- Фирменный знак
- Цвет
- Простота
- Слоган
- Шрифт
- Анализ рекламного видеоролика
- Временная шкала
- Инстинкты
- Архетипы
- Визуальное оформление
- Цвет
- Восприятие изображения
- Композиция
- Привлечение внимания
- Сценарии восприятия
- Сексуальность в рекламе
- Заключение
Lacoste — французская компания по производству одежды, обуви, парфюмерии, очков, часов и различных кожаных изделий. Основана в 1933 году, символом и логотипом является изображение зелёного крокодила[1]. Бренд был сформирован французским теннисистом Жан Рене Лакост, который сам был игроком.
Почему крокодил 1926 год — Открытый чемпионат США по теннису. В этот день Жан Рене впервые надел сделанную собственноручно белую рубашку-поло, которая отличалась от — традиционных на то время «городских» сорочек с длинными рукавами. Поло с короткими рукавами была выполнена из лёгкой трикотажной ткани, которая комфортна для игры в жару.
Рис. 1. Жан Рене Лакост; устаревший логотип бренда / Рис. 2. Первая рекламная компания, 1933 год
1927 год — Кубок Дэвиса. Американская пресса назвала Лакоста «аллигатором» из-за спора: в 1923 году капитан французской сборной по теннису обещал Рене крокодиловый чемодан, если тот выиграет турнир.
В итоге прозвище — «аллигатор» — закрепилось за теннисистом, так как своим поведением на корте он не прощал ошибок своим соперникам.
После запуска линии одежды, многие теннисисты играли и продолжают играть в поло/платьях от Lacoste.
Фирменный стиль. Визуальное восприятие бренда Lacoste связана с использованием ярких цветовой гаммы, оригинальным логотипом и простыми линиями дизайна.
Фирменный знак Основополагающим принципом визуальной идентификации бренда Lacoste является использование изображения и символики крокодила. Крокодил является символом стиля компании и служит в качестве фирменного знака. Этот символ является хорошо узнаваемым, что дает возможность легко распознавать бренд.
Крокодил ассоциируется с сильным, быстрым и эффективным животным. Этот образ говорит о спортивности, энергичности и высокой скорости жизни, что соответствует идеологии бренда.
Цвета В основном бренд использует только 3 основных цвета:
- Чёрный — шрифт;
- Белый — фон (отсылка к узнаваемым поло);
- Зелёный — логотип. Зеленый цвет является основным, напрямую ассоциируется с брендом. Проводит параллель с природой и свежестью, что привлекает внимание к товару на полках в магазинах. Зеленый цвет также помогает создать эмоциональную связь с брендом, находясь в равновесии между определенными личностными качествами.
Рис. 3. Логотип Lacoste
Простота Простота дизайна является еще одним принципом восприятия бренда Lacoste. Простые формы и чистые линии позволяют быстро и легко определить бренд в любой ситуации. Такой дизайн привлекает к бренду новых покупателей и сохраняет интерес старых. Компания уже достаточное продолжительное время придерживается минималистичной подачи, что не перестаёт быть актуальным по сей день, акцентирует внимание потенциального покупателя на главном.
Слоган Lacoste звучит так: «Жизнь — это красивый вид спорта». В этой фразе считываются ключевые ценности французского бренда — уверенность, упорство, свобода и осознанность[2].
Рис. 4. Слоган бренда
Шрифт Бренд использует шрифт, с понятным очертанием букв, что не вызывает сложности в прочтении, способствует запоминанию и полностью ассоциирует с собой. Все это в комплексе делает шрифт простым, но эффективным.
Для анализа был выбран рекламный ролик «Timeless», который был выпущен в 2017 году от французского бренда Lacost. За основу была взята режиссерская версия длинною 1:30 минут, так как она набрала больше популярности, чем рекламная версия, равная 46 секундам.
Временная шкала Рекламный ролик можно поделить на несколько частей, которые разделяются определенным промежутком времени: от 40х годов до наших дней - период активного существования бренда.
Принадлежность к определенному веку зрителю давала понять одежда главных героев, которая менялась в кадрах, в зависимости от времени, в котором находились главные действующие лица. А также белое поло - основоположник бренда, которое немного видоизменялось, но выглядело достаточно привычно.
Рис. 5. Временная шкала — 40е-60е
Рис. 6. Временная шкала — 70е — наст. время
В видео нам рассказывают историю двух людей, которые встретились случайно на вокзале и на протяжении веков преследовали друг друга в разных эпохах, чтобы вновь встретиться.
Главный герой - мужчина, при столкновении, изначально не предал значение неожиданной встречи, но подумав какое-то время, он понял, что может потерять, возможно, главную любовь всей своей жизни. Ситуация поддается объяснению витальным инстинктом самоподдержания.
Визуальный контент рекламы, сочетающий в себе кадры женщины и мужчины, бегущих друг за другом через века, вызывает у зрителей чувства романтики, приключения, риска, страсти, настойчивости и безумной любви. В меметике это можно отнести к Окну возможности: "Хватай, а то убежит!"
Также подчеркивается и Половой инстинкт - имеет модули количества, предпочтения здоровых генов и сексуального любопытства. Модуль сексуального любопытства задаёт предпочтение нового и необычного партнёра, способствует генетическому разнообразию и предотвращению близкородственного скрещивания. Модуль предпочтения здоровых генов – оценивает красоту, признаки здоровья и фертильности.[3]
Рис. 7. Главный герой
Хочется отметить Архетип главного героя. В нем сочетается два вида, которые находятся в противоположных позициях на прямой «общество (принадлежность) — развитие (изменения, риск)».
Архетип «герой» представлен в неком видоизмененном виде. Заметна энергичность, волевой характер, решительность и смелость. Он преодолевает трудности, бежит навстречу к своей судьбе, несмотря на все трудности и испытания на его пути, как время (несколько веков).
Рич. 8. Пространство архетипов
Архетип «любовник» проявляется в полном соответствии. Главный герой стремится выделяться. Он своим внешним видом и поведением доказывает, что он единственный, кто ей нужен. Он стремится быть самым лучшим, самым желанным, самым важным. Проявляется, как уверенный в себе человек, который вызывает восхищение окружающих своей внешностью, манерами и действиями.[3]
Визуальное оформление ролика выполнено в стиле высокого кино, с использованием мягких тональностей и постоянным подчеркиванием погони. Видеоряд очаровывает, заколдовывает зрителя, притягивает к себе - это все достигается с помощью:
- фасцинации через Звуковой канал. Музыкальное сопровождение включает в себя симфоническую грусть и переживания, зритель понимает, что главные герои страдали от разлуки и отчаянно желали воссоединения, все это отчетливо подчеркивается музыкальным сопровождением. Реклама запоминается, так как вызывает эмоции.
- восприятие цвета На подсознательном уровне цвет вызывает физиологические изменения в организме. Картинка видеоролика исполнена в тёплых тонах, что способствует повышению температуры тела, давления, ускоряет пульс.
Цвет Создатели немного отошли от главного зеленого цвета и решили использовать цвета, которые могут влиять на потенциального покупателя с психологической точки зрения.
Во всем видеоряде (фон, окружение, декор, одежда героев) преобладают 4 цвета, которым можно дать обоснование, опираясь на таблицу эмохарактеристик цветов и сводную таблицу выбора:
- коричневый - надежность, устойчивость;
- красный - любовь, страсть;
- белый - чистота, искренность;
- синий - интерес, надежность. Не удивительно, что последние два цвета были основными именно в одежде героев. Таким образом авторы позиционируют качества своего продукта, которых придерживается бренд в целом.
Легким намеком на принадлежность к данному бренду был небольшой логотип на белом поло главного героя, который сопровождал нас в течение всего сюжета.
Рис. 9. Логотип на поло
Восприятие изображения Несмотря на то, что весь видеоряд быстрый и динамичный, есть несколько сцен, которые отличаются своей медленной раскадровкой. Так, например, происходит в самом начале ролика - столкновение главных героев. На этом этапе происходит знакомство зрителя с действующими лицами "истории", которые были выделены задним белым фоном. Авторы этого достигли с помощью управления восприятием изображений, так как человек склонен замечать фигуры, выделяющиеся на более светлом фоне.
Рис. 10. Момент столкновения/знакомство с героями
Композиция Особенно хочется обратить внимание на приемы, которые были использованы в рекламном ролике, а именно на расположение элементов и зональную структуру картин. Первое, что бросается в глаза - это постановка кадра и движение камеры.
Преобладание компоновки сцен, в основном, устроены по принципу вертикально-симметричной композиции: главное действие происходит посередине. Вертикально-симметричная композиция воспринимается легче, производит впечатление упорядоченности.
