Эстетика социальных сетей в фотографии
Рубрикатор
Содержание 1. Концепция 2. Персона 3. Простота 4. Цифровой язык 5. Заключение
Введение
Около 63% населения Земли ежедневно пользуются социальными сетями. Они стали не просто площадками для общения, но и цифровыми экосистемами, которые меняют наше восприятие визуальной культуры. Фотография сегодня невероятно популярна и доступна. С развитием социальных сетей она получила открытую онлайн-среду, в которой изображение мгновенно распространяется. Социальные медиа стали самой доступной и эффективной цифровой платформой для распрорастронения контента.
«В последнее время фотография стала почти таким же популярным развлечением, как танцы… Она главным образом — социальный ритуал, защита от тревоги и инструмент самоутверждения». — Сьюзен Сонтаг
Juergen Teller «Go-Sees» (1998-1999)
Модная фотография активно играет на современных трендах и перенимает их визуальный язык и эстетику в рекламных кампаниях. В визуальном исследовании я бы хотел выделить особенности этого визуального языка и показать на примерах кампейнов и художественных проектов основные тенденции в модной фотографии.
«Платформы социальных медиа всё сильнее определяют то, как визуальная культура производится, циркулирует и ценится». — Жозе ван Дейк
Гипотеза состоит в том, что модная фотография меняется под влиянием социальных сетей и использует форматы и элементы привычные для этой среды.
Цель исследования — проанализировать работы модных фотографов и художников и выделить тренды в «визуальном языке» социальных сетей.
Работа построена на анализе художественных и Fashion проектов. В них выделяются примеры влияния социальных сетей на фотографию
1. Персона
Довольно часто можно услышать об искусственности в социальных сетях. Пользователи изменяют собственную жизнь, публикуют только радостные моменты или создают новую, идеальную личность.
Kat from finance (2022)
Модная фотография гиперболизирует и высмеивает этот феномен. Например здесь персона Kate from finance — стилизованная Business Woman каждый рабочий день снимается перед зеркалом у входа в офис. Еще один пример — проект Амалии Ульман. Ее интернет персона переезжает в калифорнию, работает в эскорте, справляется с наркотической зависимостью с помощью йоги и тостов с авокадо.
Amalia Ulman — Excellences & Perfections (2014)
Amalia Ulman — Excellences & Perfections (2014)
Можно сказать, что фотографы конструируют привлекательные интернет-персоны, доводят до крайности аспекты их личности для драматургического эффекта. Пользователи легко поддаются иллюзии, так как кадры выглядят естественно и непрофессионально.
2. Естественность
Еще один тренд современной фотогафии — простота и естественность. Можно увидеть эти тенденции еще в работах Юргена Теллера Go Sees
Juergen Teller «Go-Sees» (1998-1999)
На них фотограф как-будто случайно застал модель посреди улицы, и они вдвоем быстро придумали позу.
Juergen Teller «Go-Sees» (1998-1999)
Притягательность таких фотографий в простоте создания и обыденности. У зрителя возникает ощущение, что мода происходит на улице у его подъезда, одежда на моделях для него доступна.
Майлз Петтенгилл для Interview magazine
Другой пример — Майлз Петтенгилл. Главная особенность его портретов — якобы отсутствие техники съемки.
Горизонт завален, композиция неидеальная.
Эти факторы делают кадры более интимными для зрителя. Как-будто он сам встретил знаменитость в коридоре и снял на собственный телефон.
3. Цифровой язык
В сериале «Пантеон» сознание людей загружают в цифровое пространство. Общаться с внешним миром им приходиться с помощью эмодзи.
Сериал «Пантеон» (2022)
Похожий прием используется в модной фотографии.
Даниэль Роше Novembre Issue 17
Здесь эмодзи и сообщения — это эксклюзивные для цифровой среды способы и формы коммуникации. Объяснения к картинкам здесь — короткие подписи как в соц. сети.
Заключение
Можно сделать вывод о влиянии культуры социальных сетей на современную фотографию. Авторы активно пользуются языком визуальной культуры и связывают воедино разные формы. Так, модная фотография сегодня необязательно должна быть editorial из 12 кадров, это может быть и просто пост в социальной сети.
Сонтаг С. О фотографии. — М.: Ад Маргинем, 2013.
Ulman A. Excellences & Perfections // DIS Magazine. — 2014.URL: https://dismagazine.com/discussion/72968/amalia-ulman-excellences-perfections (дата обращения: 26.11.2025).
van Dijck, J. The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford: Oxford University Press, 2013.
Gauntlett, D. Making is Connecting: The Social Meaning of Creativity, from DIY and Knitting to YouTube and Web 2.0. Cambridge: Polity Press, 2018.
