Трансформация образа и смысла советской новогодней открытки

(1) - Концепция (2) - Трансформация визуального языка (3) - Изменение идеологической нагрузки (4) - Вывод (5) - Текстовые источники (6) - Источники изображений

В период с 1930-х по 1980-е годы происходит трансформация новогодней визуальной коммуникации. В начале этого периода открытка берет свое начало как жанр и заимствует сюжеты и концепции у открыток эпохи дореволюционной России, к 1960-м годам полностью формируется как самостоятельное художественное направление, а к концу 80-х рисованные открытки находятся в стадии перехода к фотооткрыткам. Развитие открытки в СССР позволяет отследить не только изменения в дизайне, но и смену идеологических ценностей советского государства, представлений о празднике и человеке.

В 30-е годы советская открытка только начинает свое существование после длительного запрета празднования Нового года. В 1935 году, после того, как праздник разрешили, государство остро нуждалось в новом визуальном языке, который смог бы заменить дореволюционные рождественские образы – ангелов, храмы, вифлеемскую звезду. Художники изображают сюжеты, связанные со спортом, детством, кремлёвскими башнями и красными звёздами, работая в жанре социалистического реализма. Главная задача открыток того периода – не поздравить с праздником, а показать, что Новый год теперь советский, а не религиозный, как было раньше.

В начале 40-х годов в СССР начинается Великая Отечественная война, что заставляет открытки трансформироваться в это русло. Они становятся не просто картинками, а настоящими агитационными листовками, призывая народ идти на фронт ради защиты от врага. После войны открытками пытаются поддержать народ, переживший тяжелые годы. Они создают картинку счастливой жизни, к которой страна возвращается после столь тяжело доставшейся победы.

К 1950-м годам визуальный язык открыток окончательно формируется и закрепляется – куранты, салюты, елки, Дед Мороз и Снегурочка присутствуют практически на всех открытках, которые тогда уже начинают поступать в массовые тиражи. Открытки становятся доступными каждому, их дарят на праздник, отправляют по почте, коллекционируют. Государственная символика становится не чем-то навязанным, а органично вписанным фоном каждого торжества.

В 60-е годы открытки достигают своей кульминации. Расцвет интереса к космосу и его покорение вытесняет традиционные образы из открыток. Полиграфия развивается, и новые технологии значительно преображают внешний вид открыток. Пространство открытки становится полем для художественных экспериментов.

1970-е годы сдвигают курс с государственных достижений на уют и теплоту. Во многих открытках появляются образы животных. Идеология практически уходит с поверхности открытки и становится лишь подтекстом. Символ олимпиады 1980 года – Олимпийский Мишка – становится последним государственным символом, размещенным на новогодней открытке.

В 1980-е меняется подход к новогодней открытке. Наряду с рисованными открытками, которые мы привыкли видеть на протяжении предыдущих десятилетий, появляются и фотооткрытки, которые пусть и уступали рисованной открытке в теплоте и художественной выразительности, но были не менее интересными.

Визуальное исследование строится как анализ эволюции новогодней открытки по десятилетиям, исследуя трансформацию визуального языка и изменение идеологической нагрузки. (1) – Трансформация визуального языка В этом разделе на визуальных примерах прослеживается, как менялись сюжеты новогодних открыток от десятилетия к десятилетию. (2) – Изменение идеологической нагрузки Этот раздел исследует, как открытка формировала образ желаемого будущего в голове советского человека, транслировала национальную гордость, воспитывала патриотизм и создавала уют новогоднего стола одновременно.

Новый год в СССР разрешили в 1935 году, после чего и стали появляться новогодние плакаты и поздравительные открытки. Первая открытка появилась в 1939 году и не дошла до широких масс населения.

На обложке журнала 1937 года мы видим становление уже привычных нам образов - елки, Деда Мороза. На фоне мы видим толпу, которая водит хороводы вокруг новогоднего дерева. Новогодний плакат 1939 года явно показывает устоявшиеся советские символы - красные звезды и куранты Спасской башни Московского Кремля. Изображаются счастливые люди - граждане молодого государства.

Начавшаяся в 1941 году Великая Отечественная война кардинально меняет визуальный язык открыток начала 40-х годов. На смену довоенным радостным детям, Деду Морозу и счастливым людям приходит военная тематика, и открытка становится инструментом, который призывает людей идти на фронт.

Послевоенные открытки вновь наполняются радостными образами, пытаясь подбодрить людей, переживших тяжелый период. На открытках появляются атрибуты новогоднего стола, радостные животные и дети, Дед Мороз и Снегурочка.

Открытки 1950-х годов - это продолжение развития послевоенной мирной тематики, заложенной во второй половине 40-х. На протяжении всего десятилетия мы видим образы счастливых и румяных детей, курантов, елок.

Главным техническим достижением СССР 60-х готов становится покорение космоса. На новогодних открытках того времени нередко можно встретить космонавтов и ракеты, расположенные рядом с типичными новогодними атрибутами.

Несмотря на то, что образы прошлых лет остаются неизменными и все еще активно используются, открытки продолжают свое развитие. Художники приходят к более интересным сюжетам, изображая зимние пейзажи городов или деревень.