Альтушки как молодёжная субкультура
«BunnyHat//Photoshoot | Art reference poses, Pose reference photo, Art poses». Фото в Pinterest (https://ru.pinterest.com/pin/1337074886144829/).
Концепция исследования
Феномен субкультур заключается в отклонении от общественного мейнстрима или доминирующей культуры. Их формирование обычно происходит под влиянием различных факторов, например, возраст, пол, социальное положение, религия, род занятий, политические убеждения или общие интересы. Идентичность сторонников уникальной субкультуры выражается через стиль, макияж, язык, поведение и разные течения искусства. В современном мире может показаться, что субкультуры живут достаточно «тихой жизнью». Сейчас нет такого сильного ажиотажа среди эмо, готов, паркурщиков или панков, как это было в далеком 2007 году. Однако социальные медиа в Интернете сыграли ключевую роль в формировании новых «онлайн-субкультур», которые собрали большие сообщества молодых людей, ставших частью молодежных объединений.
В 2020 году в социальной сети TikTok произошло разделение контента на две волны: «стрейт» (англ. straight), куда относился массовый контент, и «альтернативный» (англ. alternative) — зародившаяся субкультура. И если в стрейт-видео репрезентировали успешную и роскошную жизнь блогеров, танцующих под популярные треки, то в альтернативных — яркие макияжи, переодевания и постиронию. Контент такого рода стал неким протестом основным трендам массового контента в TikTok, который предлагался зрителям. Альтернативные молодые люди решают выдвигать в алгоритмы приложения контркультурные ценности, которые могут затрагивать различные темы. Яркость образа подростков и их непохожесть стали неким эффектом «другого» для зрителя и ответвлением маргинального творчества.
Альтернативные подростки становятся провокацией для массового зрителя, так как решают стать непохожими во всем: одежда, макияж, треки, под которые они снимают видео, кислотная цветокоррекция на изображениях, сюрреализм и готическая эстетика. Конечно, такой подрыв интереса к альт-культуре вызвал у молодых людей ажиотаж, сообщество альт росло и постепенно выходило за рамки Интернета в реальную жизнь. Сейчас альт-сообщество, несмотря на то, что оно существует и в офлайн-пространстве, все так же покоряет Интернет спустя 4 года благодаря мемам или множественным отсылкам на них. Появилось и понятие «альтушка», отсылающее конкретно к девушкам, проявляющим свою индивидуальность через смену образа.
Данная тема выбрана по причине интереса к особенностям новой возникшей субкультуры, популярность которой увенчалась успехом среди молодежи. Изучение альтернативных подростков и феномена «альтушки» поможет лучше понять текущие тенденции, ценности и способы самовыражения поколения молодых людей. Кроме того, важно, что с возникновением субкультуры появляются и новые тенденции в музыке, моде, искусстве, которые в дальнейшем могут стать инновационными в мире искусства. Однако тема «альтушек» малоизучена как в российском, так и в зарубежном сегментах. В Сети мало исследований рассматриваемой субкультуры, так как, вероятно, она совсем новая и еще не устоявшаяся в ценностях, взглядах и особенностях. В этом исследовании будет рассмотрена культура «альтушек», феномен их популярности в социальных медиа и то, чем современные альтернативные подростки отличаются от более ранних альтернативных субкультур.
Материал исследования будет структурирован по аспектам, идентифицирующим образ «альтушек». Так, в исследовании будет рассмотрен макияж и стиль сторонников культуры, их визуальная репрезентация в Интернете и та идеология, которую они несут в своих видео. Помимо этого, важно рассмотреть и то, как сейчас альт-культура набирает популярность в Интернете, почему она стала феноменом и какие мемы этому способствовали.
Рубрикатор
КОНЦЕПЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
[1] Формирование субкультуры [2] Визуальная репрезентация [3] Символика субкультуры [4] Феномен «альтушки» в Интернете
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
[1] Формирование субкультуры
@iwohww (2024) Запись в Telegram-канале: 19 мая в 18:22 (https://t.me/iwohww).
Изоляция в пандемию COVID-19 в 2020 году дала большой толчок многим трендам в социальных медиа, благодаря которым появлялись новые инфлюенсеры, популярные мемы и культурные движения. Среди таких движений в социальной сети TikTok возникла и новая альтернативная субкультура, в которой сторонники массово протестовали «стандартом красоты» обычного тик тока и показывали свою инаковость и уникальность путем выделяющихся образов, макияжей и затрагиваемых в видео тем, благодаря чему альтернативный TikTok стал широко обсуждаем среди пользователей. Однако альт — это субкультура, сформированная под влиянием некоторых более ранних молодежных движений и трендов. Считается, что альтернативный TikTok и вытекающая из него субкультура происходят из более ранней Интернет-культуры — «дед инсайд», завирусившейся в СНГ, особенно в России и Казахстане, в 2021 году [2].
Google Trends. // «Дед инсайд» (https://trends.google.ru/trends/?geo=&hl=ru).
Аниме и манга могут являться частью поп-культуры, которая распространяется среди молодежных субкультур. Так, причиной распространения «дед инсайдов» стало популярное аниме и манга «Токийский Гуль», ставшее популярным в СНГ в 2014 году. Сериал повествует о темной и таинственной стороне Токио, где обитают Гули — существа, выглядящие как люди, но питающиеся человеческим мясом. Здесь затрагивается множество глубоких тем, включая сосуществование различных видов, самоидентификацию, мораль и человечность. Сериал не только стал культовым среди любителей аниме, но и завоевал внимание молодежи, включая субкультуру «дед инсайд» [5]. Так, «дед инсайды» стали прототипами аниме. Они носят одежду в темных тонах, интересуются мрачными арт-объектами, готикой и эстетикой аниме и манги, в целом.
«Токийский гуль» («Tokyo Ghoul», реж. С. Морита, 2014).
Эстетика «Токийского Гуля» отразилась на фанатах буквально: они стригли себе такие же челки, ставили на аватарки в социальных сетях Каннеки Кена, главного героя сериала, и, в целом, идентифицировали себя так же мрачно. Именно Каннеки Кен произнес фразу: «I’m dead inside», — которая и стала девизом новой субкультуры. Из социологического исследования, в поведении «дед инсайдов» можно, в большей мере, проследить депрессивное поведение, вызванное протестом обществу и полной безучастностью в социальном мире [4]. Яркий крик о принадлежности к субкультуре из уст подростка, из исследования социологов, — это перемена во внешнем виде и использование уникальной атрибутики для выделения себя из толпы.
«Альтушки» тесно связаны с возникновением «дед инсайд» культуры, так как, по своей сути, перенимают почти тот же визуальный код и идеологию сообщества. «Альтушка» — асоциальная девушка, которая живет в Интернете и играет в компьютерные игры (в большинстве, «Dota 2» и «Counter-Strike: Global Offensive», так как эти игры ближе к «дед инсайд» сообществу). Зарождением альт-культуры можно также считать популярность мема «UWU Girl» американского блогера Келли Ханны. Девушка стала популярна благодаря своими яркими образами: удлиненная челка, увеличенные глаза, линзы, яркие макияжи, детские принты на одежде и накладные ресницы. Кроме того, она делает косплеи на героинь аниме и компьютерных игр.
Образ Ханны стал ключем в образах альтернативной субкультуры в 2020 году [3]. «Альтушки» стали прототипом аниме-девочек, то есть идеализированного персонажа, который так нравится субкультуре «дед инсайдов». Девушки носят кукольные макияжи, мрачные образы и аксессуары в нарочито детском стиле. «Альтушка», как часть субкультуры — травмированный герой без социальных навыков. Они отрицают все минималистичное и умеренное. Наоборот, для них характерны смешения разных стилей: панк, эмо, e-girl, индикид и дрейнкор.
[2] Визуальная репрезентация
Субкультура «альтушек», на самом деле, претерпела большие изменения спустя 4 года после ее бума в TikTok в 2020 году. Первоначальные «альтушки» были очень гиперболизированными в своем стиле, макияже и методах подачи себя в Интернете.
@linakotyat (2024) Запись в Telegram-канале: 27 апреля в 22:34 (https://t.me/linakotyat).
@0vv.althouse.vv0 (2020). Видео в TikTok.
Контрастные глаза, заячьи ушки и массивные сапоги на шнурках стали отличительными визуальными особенностями в стиле субкультуры. Однако ее популярность быстро стихла, а понятие нормы в социальном обществе изменилось. «Альтушки», которые старались быть «другими» и выделяться из толпы тоже пришли к единому стилю.
@xxquryqx (2024) Запись в Telegram-канале: 15 марта в 18:08 (https://t.me/xxquryqx).
В современности «альтушки», как субкультура, являются такими же непохожими на социальное общество, однако сейчас они транслируют это по-другому. Представители «альтушек» асоциальные и депресивны. Их фотографии тусклые и выбеленные, они делают косплеи на аниме, используют атрибутику мультфильмов и мемов на своих фото и видео, говорят о телесности, смерти и разбитом сердце.
@kizunreal (2024) Запись в Telegram-канале: 8 апреля в 11:39 (https://t.me/kizunreal).
Одна из важных отличительных черт «альтушек» — их кукольность. Они делают большие глаза с помощью макияжа, что также является отсылкой к аниме. Кроме того, пирсинг, татуировки, парики могут значительно конструировать и дополнять альтернативный образ, который стирает грань обыденности и отходит от нашего опыта.
@d3athcut3 (2023). Видео в TikTok.
«Альтушек», в первую очередь, можно узнать по глазам, а именно, большим черным или темно-коричневым линзам. Это одна из главных особенностей представителей субкультуры. Линзы делают глаза более ненатуральными и, в какой-то степени, инопланетными. Такие линзы, по сути, служат признаком принадлежности подростка к «альтушкам».
@xxquryqx (2024) Запись в Telegram-канале: 27 марта в 00:51 (https://t.me/kizunreal).
@kiota228 (2023) Запись в Telegram-канале: 14 декабря в 20:16 (https://t.me/kiota228).
В одежде «альтушки» смешивают темные тона с массивными и грубыми элементами и все ту же мультяшность и кукольноть. Они могут использовать игрушки, рюши, детские заколки, звериные перчатки или ободки.
@la1kina (2024) Запись в Telegram-канале: 13 мая в 00:01 (https://t.me/la1kina).
@leylisolo (2024) Запись в Telegram-канале: 9 апреля в 19:50 (https://t.me/leylisolo).
@h1kkariii (2024) Запись в Telegram-канале: 6 апреля в 20:43 (https://t.me/h1kkariii).
@zusi_s (2024) Запись в Telegram-канале: 14 мая в 20:04 (https://t.me/@zusi_s).
@sakynami (2023) Запись в Telegram-канале: 27 августа в 21:09 (https://t.me/@sakynami).
У субкультуры также есть несколько определенных брендов, которые закрепились в стиле. Главные из них — бренд «Агрессия Культ» и мерч «Курседа», рэпера и стримера, «Редан» с пауком на спине, который получил негативную славу из-за одноименной группировки подростков «Редан», нападавших на людей.
@kurobaaka (2024) Запись в Telegram-канале: 15 мая в 15:31 (https://t.me/@kurobaaka).
@kurobaaka (2024) Запись в Telegram-канале: 4 января в 15:07 (https://t.me/@kurobaaka).
Помимо «повседневных» образов, характеризующих субкультуру, некоторые «альтушки» делают полноценные косплеи на аниме-персонажей, которые включают в себя и макияж, и переодевание в мультипликационные или игровые образы.
@kiota228 (2024) Запись в Telegram-канале: 9 февраля в 13:49 (https://t.me/@kiota228).
@flutterow_ (2024). Видео в TikTok.
@kiota228 (2024) Запись в Telegram-канале: 2 апреля в 17:04 (https://t.me/@kiota228).
Внешность «альтушек» стала менее кричащей и ушла в сторону асоциальности и депрессивности. «Альтушки» — репрезентация грусти и побега от социального в диджитал среду и вымышленные истории, отсюда принадлежность к аниме-культуре и компьютерным играм.
@leylisolo (2024) Запись в Telegram-канале: 1 марта в 23:38 (https://t.me/@leylisolo).
[3] Символика субкультуры
@kizunreal (2024) Запись в Telegram-канале: 20 мая в 17:04 (https://t.me/kizunreal).
«Альтушки» — субкультура, сформировавшаяся в среде Интернета. Важно рассмотреть, как представители субкультуры показывают себя в социальных сетях и есть ли у них отличительные особенности, наравне с линзами и одеждой, которые могут помочь распознать субкультуру.
@leylisolo (2024) Запись в Telegram-канале: 19 мая в 14:34 (https://t.me/@leylisolo).
Во-первых, можно отметить мультяшные стикеры или мемы, которые «альтушки» помещают на свои фотографии и видео в TikTok. Стикеры с персонажами могут издавать разные эмоции: от улыбки до плача. «Альтушки» располагают их, чаще всего, на своем лице, закрывая область около носа.
@iwohww (2023) Запись в Telegram-канале: 27 декабря в 22:06 (https://t.me/@iwohww).
@fckingkitty (2024) Запись в Telegram-канале: 2 февраля в 13:12 (https://t.me/@fckingkitty).
@insultdeda (2023). Видео в TikTok.
Стикеры-мемы могут нести какую-то дополняющую информацию к сюжету фото или видео. Это может быть описание ситуации в шуточной форме или жизнеутверждающая картинка.
@qwqqlw0 (2024) Запись в Telegram-канале: 10 апреля в 12:21 (https://t.me/@qwqqlw0).
@user248612337959 (2024). Видео в TikTok.
Во-вторых, можно также выделить DIY-культуру и обыденность «альтушек», которую они репрезентируют в социальных сетях. «Альтушки» пьют «Монстр», самостоятельно стилизуют одежду, например, разрезают колготки. Альтернативные подростки — противоположность обычным, тем, которые во времена TikTok 2020 года создавали богатый и продуктивный образ жизни.
@toshaya_psina_diary (2024) Запись в Telegram-канале: 7 мая в 22:45 (https://t.me/@toshaya_psina_diary).
@nijisds (2023). Видео в TikTok.
Наконец, депрессивные настроения «альтушек», наверное, прослеживаются в любом виде их контента: от фото до музыки. Здесь и тусклые тона фотографий, и грустные подписи, и отсылки к негативным и мрачным мультфильмам, и темные образы, и тесная связь с «дед инсайдами».
@crappycapybaras (2022). Видео в TikTok.
Со временем смысловое значение слова «альтушка» для Интернет-пользователей, которые не вовлечены в субкультуру, менялось в зависимости от контекста, в котором оно произносится. Если обозначение использовалось для характеристики внешнего вида, оно не несло эмоциональной окраски. Однако в случаях, когда «альтушка» использовалось как насмешка над молодыми девушками, стремящимися к самовыражению, оно могло стать резко отрицательным и даже оскорбительным.
@akasukye (2023). Видео в TikTok.
[4] Феномен «альтушки» в Интернете
@leylisolo (2023) Запись в Telegram-канале: 9 января в 22:16 (https://t.me/@leylisolo).
Изначальная популярность «альтушек» в Интернете росла по мере роста самой субкультуры и большей узнаваемости и устойчивости в стиле. Мемы об «альтушках» подчёркивали уникальные аспекты субкультуры, например, их музыкальные предпочтения: грустные песни «Фотографирую закат» или «1000-7».
В 2021 году слово «альтушка» получило широкое распространение в русскоязычном YouTube благодаря видео «Эй, тянка, шаришь за альт?». В контексте мема выражение «шаришь за альт» из уст ребенка означает «разбираешься в альтернативной культуре». Эта фраза чаще всего используется в юмористическом контексте. Возможно, этот мем тоже стал феноменом популярности «альтушек».
К концу 2023 года в Интернете появились мемы, связанные с мифической государственной инициативой, согласно которой каждый «скуф» (обозначение мужчин старше 30 лет с лишним весом, пивным животом и залысинами) должен получить альтернативную девушку [7]. Иллюстрации к мемам показывали взаимные объятия молодых девушек и взрослых мужчин, а сам мем был направлен на высмеивание этой несуществующей социальной программы.
«Скуфы, тюбики, масики, чечики, штрихи: кто это такие» // Тинькофф Журнал. Запись от 8 сентября 2023 г. (https://journal.tinkoff.ru/skuf-masik-tubik-checik-shtrikh/).
Мем быстро разлетелся среди пользователей, и в Интернете начали появляться различные гайды по подаче заявки на «Госуслугах» на получение своей «альтушки» [8].
«Что за мем в рунете про представительниц альт-субкультуры» // Тинькофф Журнал. Запись от 1 февраля 2024 г. (https://journal.tinkoff.ru/altushki/).
Мем «Альтушка с Госуслуг» стал толчком к дебюту визуальной новеллы «Альтушка для скуфа», выстроенной вокруг известного Интернет-мема в 2024 году [1]. Игра мгновенно завоевала популярность среди российских пользователей Steam, ворвавшись в пятерку лидеров по продажам всего за одни сутки. По сюжету пользователям предстоит вжиться в роль скуфа, забывшего пароль от сервиса «Скуф-услуги», распределяющего «альтушек» по заказчикам.
«Симулятор скуф-услуг: вышла игра „Альтушка для скуфа“ // Афиша. Запись от 1 февраля 2024 г. (https://daily.afisha.ru/games/27271-simulyator-skufuslug-vyshla-igra-altushka-dlya-skufa-my-pogovorili-s)
Заключение
Сейчас субкультура «альтушки» снова набирает популярность в Интернете из-за постоянно появляющихся феноменов в виде мемов, игр и, в какой-то степени, высмеивания «альтушек» как направления в противопоставлении обычным девушкам. «Альтушки», несмотря на то, что их философия депрессивна и мрачна, имеют яркую индивидуальность и открытость к экспериментам. Как раз это и может быть привлекательным для пользователей, находящих в «альтушках» отражение собственных желаний отказа от обыденности и большего самовыражения.
Социальные сети и Интернет, объединяя желание людей к самовыражению и открытости к новизне, стали площадкой для того, чтобы меньшинственные культурные течения обретали широкую известность и переживали свое развитие. «Альтушки» отражают этот тренд. Это доказывает, что субкультуры способны сформироваться и приобрести популярность в цифровой среде, где мемы выполняют роль канала распространения культурных кодов и юмористической саморефлексии и критики внутри этих групп.
@kurobaaka (2024) Запись в Telegram-канале: 15 февраля в 05:23 (https://t.me/@kurobaaka).
«Альтушка с Госуслуг» в Steam. (https://store.steampowered.com/app/2848810/_/).
«Кто такой „дед инсайд“ и как из мема выросла целая субкультура? Опасно ли, если подросток называет себя „дед инсайдом“» // Lenta.RU. Запись от 9 июля 2023 г. (https://lenta.ru/articles/2023/07/09/ded_inside/).
«Кто такая Hannah Owo и как она стала героиней шуток про UWU Girls» // Medialeaks. Запись от 18 февраля 2022 г. (https://medialeaks.ru/1802mlv-txt-hannahowo/).
Маркова Н. Е., Римашевская Н. М., Смакотина Н. Л. Типология модификаций девиантного поведения в молодёжных субкультурах // Народонаселение. –– 2010. –– № 1. –– URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tipologiya-modifikatsiy-deviantnogo-povedeniya-v-molodyozhnyh-subkulturah
«Мода на депрессию: как существует субкультура „Дед инсайд“, по которой сегодня сходят с ума подростки» // PEOPLETALK. Запись от 22 июля 2022 г. (https://peopletalk.ru/article/moda-na-depressiyu-kak-sushhestvuet-subkultura-ded-insajd-po-kotoroj-segodnya-shodyat-s-uma-podrostki/).
Мозенкова В. А. Субкультура «дединсайд» на основе видео в TikTok // Коммуникативные стратегии информационного общества. — 2022. — С. 141-146.
«Скуфы, тюбики, масики, чечики, штрихи: кто это такие» // Тинькофф Журнал. Запись от 8 сентября 2023 г. (https://journal.tinkoff.ru/skuf-masik-tubik-checik-shtrikh/).
«Что за мем в рунете про представительниц альт-субкультуры» // Тинькофф Журнал. Запись от 1 февраля 2024 г. (https://journal.tinkoff.ru/altushki/).
«BunnyHat//Photoshoot | Art reference poses, Pose reference photo, Art poses». Фото в Pinterest (https://ru.pinterest.com/pin/1337074886144829/).
«Симулятор скуф-услуг: вышла игра „Альтушка для скуфа“ // Афиша. Запись от 1 февраля 2024 г. (https://daily.afisha.ru/games/27271-simulyator-skufuslug-vyshla-igra-altushka-dlya-skufa-my-pogovorili-s)
«Скуфы, тюбики, масики, чечики, штрихи: кто это такие» // Тинькофф Журнал. Запись от 8 сентября 2023 г. (https://journal.tinkoff.ru/skuf-masik-tubik-checik-shtrikh/).
«Токийский гуль» («Tokyo Ghoul», реж. С. Морита, 2014).
«Что за мем в рунете про представительниц альт-субкультуры» // Тинькофф Журнал. Запись от 1 февраля 2024 г. (https://journal.tinkoff.ru/altushki/).
@akasukye (2023). Видео в TikTok.
@crappycapybaras (2022). Видео в TikTok.
@d3athcut3 (2023). Видео в TikTok.
@fckingkitty (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/@fckingkitty).
@flutterow_ (2024). Видео в TikTok.
@h1kkariii (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/h1kkariii).
@insultdeda (2023). Видео в TikTok.
@iwohww (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/iwohww).
@kiota228 (2023) Запись в Telegram-канале (https://t.me/kiota228).
@kizunreal (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/kizunreal).
@kurobaaka (2024) Запись в Telegram-канале: (https://t.me/@kurobaaka).
@la1kina (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/la1kina).
@leylisolo (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/leylisolo).
@linakotyat (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/linakotyat).
@0vv.althouse.vv0 (2020). Видео в TikTok.
@nijisds (2023). Видео в TikTok.
@sakynami (2023) Запись в Telegram-канале (https://t.me/@sakynami).
@toshaya_psina_diary (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/@toshaya_psina_diary).
@user248612337959 (2024). Видео в TikTok.
@xxquryqx (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/xxquryqx).
@zusi_s (2024) Запись в Telegram-канале (https://t.me/@zusi_s).
