А куда же все девается?
Проблематика
Проблема 1. Дальнейшая судьба вещей остаётся за кадромМы видим, как вещь исчезает из нашей жизни, но не знаем, куда она попадает и что происходит с ней дальше.
Проблема 2. Информация о процессах существует разрозненноДанные о переработке, утилизации и повторном использовании находятся в разных источниках, поэтому сложно увидеть полный путь вещи.
Проблема 3. За привычными процессами не видно людей и решенийГотовый результат не показывает, сколько этапов и человеческого труда стоит за ним. За выброшенной вещью остаются невидимыми сотрудники сортировочных центров, переработчики, перевозчики и другие участники процесса
Цель медиа
Целью «Куда это девается?» становится помощь людям, которые хотят лучше понимать окружающий их мир.Медиа помогает узнать, что происходит с привычными вещами после того, как они исчезают из нашей жизни, увидеть процессы их переработки, утилизации и повторного использования, а также разобраться в том, какие люди и этапы стоят за их дальнейшей судьбой.
Тематика будущего медиа
Медиа рассказывает, что происходит с привычными вещами после того, как они исчезают из нашей жизни, а в центре внимания — их дальнейший путь, процессы и люди, которые обычно остаются за кадром.
Конкуренты
Для анализа конкурентов «Куда это девается?» были рассмотрены городские и научно-популярные медиа, экологические проекты, а также площадки, которые рассказывают о переработке, утилизации и судьбе различных вещей.При анализе были рассмотрены публикации и рубрики, а также учитывались тематика, ЦА, глубина материалов, формат контента и то, насколько подробно авторы прослеживают путь конкретного предмета — например, одежды, техники, продуктов или бытовых отходов.
По итогу анализа стало понятно, что тема переработки, утилизации и городской инфраструктуры уже достаточно широко освещается, однако информация чаще посвящена отдельным этапам или экологической проблематике.Поэтому «Куда это девается?» может сосредоточиться на понятных и цельных историях пути конкретных вещей, показывая, куда они попадают после использования, какие этапы проходят и кто с ними работает.
Что важно учесть в медиа?
Канал распространения
По итогу путь пользователя выглядит такпост / рекомендация в VK → интерес к тому, что происходит с вещью → переход в Telegram-канал → чтение полного разбора → подписка на канал → интерес к следующей истории
Целевая аудитория медиа
Целевую аудиторию «Куда это девается?» составляют люди, которым интересно лучше понимать окружающий мир, городскую жизнь и судьбу привычных вещей после того, как они исчезают из повседневности.
Любопытные
18–30 лет, любят необычные факты и истории о привычных вещах. Читают материалы ради эффекта «я никогда об этом не задумывался».
Горожане
18–35 лет, интересуются тем, как устроена городская жизнь и инфраструктура: мусор, транспорт, пункты приёма, доставка, производство.
Осознанные потребители
20–35 лет, интересуются экологией, переработкой, повторным использованием вещей и хотят понимать последствия своих бытовых решений.
УТП
«Куда это девается?» превращает судьбу привычных вещей в понятные и цельные истории, чтобы человек мог увидеть, куда попадает вещь после того, как исчезает из его жизни, какие этапы проходит и чем заканчивается её путь.
И один, и несколько предметов
Материалы рассматривают как переработку конкретных вещей, так и путь всего мусора в целом, которым человек перестаёт пользоваться, от начала до конечной точки.
Контекст каждого этапа
Каждая история объясняет, что происходит с вещью на каждом этапе, куда она попадает, кто с ней работает и почему процесс устроен именно так.